人保财险兰州分公司市场营销策略研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 一、绪论 | 第7-12页 |
| (一) 人保财险兰州市分公司概况 | 第7-8页 |
| (二) 研究背景及意义 | 第8-9页 |
| (三) 研究内容、思路和方法 | 第9-12页 |
| 二、相关理论 | 第12-16页 |
| (一) 市场营销 | 第12-13页 |
| (二) 保险市场营销 | 第13-14页 |
| (三) 保险营销策略 | 第14-16页 |
| 三、人保财险兰州市分公司市场营销分析 | 第16-25页 |
| (一) 人保财险兰州分公司市场营销环境分析 | 第16-17页 |
| (二) 兰州市财险行业市场需求分析 | 第17-19页 |
| (三) 兰州市财险行业竞争分析 | 第19-22页 |
| (四) 人保财险兰州分公司SWOT分析 | 第22-25页 |
| 四、人保财险兰州市分公司目标市场战略 | 第25-29页 |
| (一) 细分市场 | 第25-26页 |
| (二) 选择目标市场 | 第26-27页 |
| (三) 市场定位 | 第27-29页 |
| 五、人保财险兰州市分公司营销组合策略 | 第29-35页 |
| (一) 产品策略 | 第29-31页 |
| (二) 价格策略 | 第31-32页 |
| (三) 渠道策略 | 第32-34页 |
| (四) 促销策略 | 第34-35页 |
| 六、人保财险兰州市分公司市场营销策略实施 | 第35-39页 |
| (一) 实施的原则和要求 | 第35-36页 |
| (二) 组织及人员配置 | 第36-37页 |
| (三) 实施计划 | 第37-39页 |
| 七、结束语 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-42页 |
| 致谢 | 第42页 |
