淘宝网品牌运营研究

中文摘要	第1-4页
Abstract	第4-8页
第一章 绪论	第8-19页
·选题的提出	第8-13页
·关于淘宝网	第8-10页
·淘宝网竞争市场分析	第10-13页
·相关研究综述	第13-18页
·淘宝网营销方式研究	第13-14页
·C2C 电子商务网站盈利模式研究	第14-15页
·支付宝和淘宝旺旺研究	第15-16页
·中国C2C 电子商务市场宏观环境研究	第16-18页
·研究内容与方法	第18-19页
第二章 品牌接触的有效沟通	第19-33页
·广告，以传递品牌内涵为核心	第19-23页
·从传统媒体到网络的宽阔空间	第20-21页
·品牌内涵的快乐演绎	第21-23页
·娱乐，以体验品牌内涵为核心	第23-29页
·在电影中加深品牌烙印	第23-26页
·在“选秀”中传递淘宝乐趣	第26-29页
·社会活动，以获得价值认同为核心	第29-33页
·投身慈善事业	第30-31页
·助推中国电子商务	第31-33页
第三章 资源优势的集合	第33-41页
·网站服务方式的多元化开发	第33-37页
·C2C、B2C 以及多元服务	第33-35页
·优越的技术支持在线交易	第35-37页
·互利双赢的战略合作	第37-41页
·线上合作，扩大网站知名度	第37-39页
·线下合作，创造交易便利条件	第39-41页
第四章 品牌生态圈的文化滋养	第41-47页
·淘宝网的文化体现	第41-46页
·优越、创新的技术文化	第41-42页
·互动、丰富的社区文化	第42-43页
·互助、活泼的家庭文化	第43-44页
·真诚、高效的网络交易文化	第44-45页
·时尚、进取的生活文化	第45-46页
·淘宝网文化对品牌建设的价值	第46-47页
·人气的聚敛	第46页
·内外部关系的协调	第46页
·品牌形象的规范	第46-47页
第五章 结语	第47-49页
·打造淘宝网核心价值	第47页
·建设C2C 电子商务网站	第47-49页
参考文献	第49-53页
附录	第53-55页
后记	第55-57页