| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-14页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·研究内容和论文结构 | 第12页 |
| ·论文预期结论 | 第12-13页 |
| ·论文创新点 | 第13-14页 |
| 第二章 移动电子商务发展概述 | 第14-24页 |
| ·移动电子商务的应用分析 | 第14-15页 |
| ·移动电子商务的基本概念 | 第14页 |
| ·移动电子商务的应用特点 | 第14-15页 |
| ·移动电子商务的应用领域 | 第15页 |
| ·移动电子商务的演展分析 | 第15-18页 |
| ·日韩移动电子商务演展分析 | 第15-16页 |
| ·欧美移动商务演进历程 | 第16-17页 |
| ·我国移动电子商务演进历程 | 第17-18页 |
| ·移动电子商务的商业模式研究 | 第18-22页 |
| ·日韩移动商务发展模式分析 | 第19-20页 |
| ·欧美移动商务发展模式分析 | 第20-21页 |
| ·我国移动电子商务发展模式分析 | 第21-22页 |
| ·移动电子商务的监管体制和政策分析 | 第22-24页 |
| ·日韩移动电子商务的监管制度探索 | 第22页 |
| ·欧美移动商务的监管制度探索 | 第22-23页 |
| ·我国移动电子商务管制政策和体制分析 | 第23-24页 |
| 第三章 中国移动电子商务的市场结构研究 | 第24-39页 |
| ·中国移动电子商务市场主要参与者介绍 | 第24页 |
| ·中国移动电子商务市场主要参与者发展态势归纳 | 第24-29页 |
| ·移动网络运营商市场份额差异明显 | 第25页 |
| ·内容/服务提供商市场发展态势良好 | 第25-26页 |
| ·移动终端制造商市场集中度高 | 第26-27页 |
| ·第三方支付提供商市场发展迅速 | 第27-29页 |
| ·中国移动电子商务市场主要参与者商业模式比较 | 第29-33页 |
| ·移动网络运营商商业模式各显神通 | 第29-31页 |
| ·第三方支付提供商商业模式各有特色 | 第31-33页 |
| ·中国移动电子商务市场主要参与者营销策略比较 | 第33-39页 |
| ·移动网络运营商针锋相对的营销策略 | 第33-36页 |
| ·内容/服务提供商形式多样的营销策略 | 第36-37页 |
| ·移动终端制造商定制化的3G终端策略 | 第37页 |
| ·第三方支付提供商资源优势差异化的营销策略 | 第37-39页 |
| 第四章 中国移动电子商务的市场竞争态势研究 | 第39-55页 |
| ·中国移动电子商务市场的竞争环境分析 | 第39-41页 |
| ·移动运营商之间的市场竞争行为研究 | 第41-48页 |
| ·同质化的产品竞争 | 第41-43页 |
| ·逐步深入的价格竞争 | 第43-45页 |
| ·交叉性的渠道竞争 | 第45-46页 |
| ·移动运营商市场竞争效率分析 | 第46-48页 |
| ·移动运营商与金融机构的市场互动行为分析 | 第48-50页 |
| ·市场竞争与合作行为 | 第48-49页 |
| ·市场竞争效率分析 | 第49-50页 |
| ·移动运营商与内容/服务提供商的竞争与合作行为分析 | 第50-52页 |
| ·市场竞争行为 | 第50-51页 |
| ·市场合作行为 | 第51页 |
| ·市场竞争效率分析 | 第51-52页 |
| ·内容/服务提供商之间的竞争行为研究 | 第52-53页 |
| ·市场竞争行为 | 第52-53页 |
| ·市场竞争效率分析 | 第53页 |
| ·小结 | 第53-55页 |
| 第五章 中国移动电子商务市场的监管政策研究 | 第55-61页 |
| ·中国移动电子商务市场监管体制和政策存在的问题 | 第55-56页 |
| ·缺乏明晰的行业规范和政策 | 第55页 |
| ·金融监管制度和政策滞后 | 第55-56页 |
| ·缺乏完善的信用保障体系 | 第56页 |
| ·中国移动电子商务市场监管政策改进策略 | 第56-61页 |
| ·完善移动电子商务运市场作的法律法规 | 第56-57页 |
| ·建立严格有效的SP治理政策 | 第57-58页 |
| ·完善业务资费管制政策 | 第58-59页 |
| ·落实网上安全认证的监管政策 | 第59页 |
| ·落实信用保障的监管政策 | 第59页 |
| ·完善号码可携带政策 | 第59-61页 |
| 第六章 结论 | 第61-64页 |
| ·论文研究结论 | 第61页 |
| ·移动电子商务产业发展前景展望 | 第61-64页 |
| ·移动电子商务内容和服务多元化 | 第62页 |
| ·移动电子商务行业应用拓宽 | 第62页 |
| ·产业价值链各环节日趋融合 | 第62页 |
| ·移动电子商务市场日趋开放 | 第62-63页 |
| ·政府扶持力度加大 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第67页 |