| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-7页 |
| 一、导论 | 第7-14页 |
| (一) 研究背景 | 第7-10页 |
| (二) 文献综述 | 第10-13页 |
| (三) 研究目的及意义 | 第13页 |
| (四) 基本思路和研究方法 | 第13-14页 |
| 二、利益相关者理论分析和应用 | 第14-22页 |
| (一) 利益相关者理论 | 第14-22页 |
| (二) 利益相关者理论的应用 | 第22页 |
| 三、非营利组织社会营销的国际视野 | 第22-29页 |
| (一) 从利益相关者理论角度分析美国社区的非营利组织社会营销 | 第22-24页 |
| (二) 从利益相关者理论角度分析英国的非营利组织社会营销 | 第24-25页 |
| (三) 国外非营利组织社会营销的总体评价 | 第25-29页 |
| 四、我国非营利组织社会营销的障碍分析 | 第29-39页 |
| (一) 用利益相关者理论分析我国非营利组织社会营销现状 | 第29-32页 |
| (二) 我国非营利组织社会营销的障碍 | 第32-33页 |
| (三) 用利益相关者理论分析我国非营利组织社会营销主要障碍 | 第33-39页 |
| 五、推动我国非营利组织社会营销发展的对策建议 | 第39-41页 |
| (一) 制定完善的法律法规 | 第39页 |
| (二) 我国政府在非营利组织社会营销中应该准确定位角色 | 第39页 |
| (三) 非营利组织自身方面的努力 | 第39-40页 |
| (四) 借鉴国外非营利组织社会营销的成功经验,以推动我国非营利组织社会营销的开展 | 第40-41页 |
| 注释 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-45页 |
| 研究生期间的研究成果 | 第45-46页 |
| 后记 | 第46页 |
