| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 1 绪论 | 第10-16页 |
| ·选题背景 | 第10-11页 |
| ·旅游展览会需要市场化运作 | 第10页 |
| ·广州国际旅游展览会具有市场化运作的基础条件 | 第10-11页 |
| ·选题意义 | 第11-12页 |
| ·理论意义 | 第11-12页 |
| ·实践意义 | 第12页 |
| ·研究目的 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·文献研究法 | 第13页 |
| ·问卷调查法 | 第13页 |
| ·访谈法 | 第13页 |
| ·定量分析方法 | 第13-14页 |
| ·研究的技术线路 | 第14-16页 |
| 2 文献综述 | 第16-26页 |
| ·相关概念 | 第16-19页 |
| ·展览会 | 第16-17页 |
| ·旅游展览会 | 第17页 |
| ·赞助 | 第17-19页 |
| ·会展赞助 | 第19页 |
| ·旅游展览会现状 | 第19-22页 |
| ·国外主要旅游展览会 | 第19-21页 |
| ·国内主要旅游展览会 | 第21-22页 |
| ·赞助研究现状 | 第22-26页 |
| ·国外赞助研究现状 | 第22-23页 |
| ·国内赞助研究现状 | 第23-26页 |
| 3 赞助在旅游展览会中的作用机制 | 第26-32页 |
| ·旅游展览会的主要运作模式 | 第26-28页 |
| ·国外会展的主要运作模式 | 第26-27页 |
| ·国内旅游展览会的主要发展模式 | 第27-28页 |
| ·小结 | 第28页 |
| ·赞助在旅游展览会中的作用机制 | 第28-32页 |
| ·赞助活动中提供赞助方与接受赞助方直接的互惠关系图 | 第28-29页 |
| ·对赞助方作用 | 第29页 |
| ·对被赞助方作用 | 第29-30页 |
| ·作用机制 | 第30-32页 |
| 4 赞助动机与影响因素 | 第32-36页 |
| ·赞助的影响因素 | 第32页 |
| ·赞助商赞助动机指标设定 | 第32-34页 |
| ·赞助商的赞助动机 | 第32-33页 |
| ·赞助商赞助动机指标的设定 | 第33-34页 |
| ·赞助商的影响因素指标设定 | 第34-36页 |
| ·赞助活动的影响因素 | 第34页 |
| ·赞助商的影响因素指标设定 | 第34-36页 |
| 5 数据调查与分析 | 第36-48页 |
| ·问卷调查 | 第36-41页 |
| ·调查问卷设计 | 第36页 |
| ·样本选择 | 第36页 |
| ·数据收集 | 第36页 |
| ·数据分析 | 第36-41页 |
| ·访谈调查 | 第41-45页 |
| ·资料收集 | 第41-44页 |
| ·访谈结论 | 第44-45页 |
| ·数据调查结论 | 第45-48页 |
| ·广州国际旅游展览会参展商特征 | 第45页 |
| ·广州国际旅游展览会参展商特征对赞助活动的影响 | 第45-46页 |
| ·广州国际旅游展览会赞助商赞助动机 | 第46页 |
| ·广州国际旅游展览会赞助商提供赞助的影响因素 | 第46-48页 |
| 6 建议 | 第48-58页 |
| ·提升展会实力与影响力 | 第48-50页 |
| ·提升展会的服务质量 | 第48-49页 |
| ·通过特色主题活动突出展会专业度 | 第49-50页 |
| ·建立合理的展会赞助开发方案 | 第50-55页 |
| ·分析会展环境 | 第50-51页 |
| ·制定赞助目标 | 第51-52页 |
| ·扩大赞助商的寻求范围 | 第52-53页 |
| ·提供丰富的赞助形式 | 第53-54页 |
| ·制定正确的赞助计划书 | 第54-55页 |
| ·强化对赞助活动的专项管理 | 第55-58页 |
| ·对赞助商的管理 | 第55页 |
| ·赞助过程管理 | 第55-58页 |
| 参考文献 | 第58-64页 |
| 附录 | 第64-66页 |
| 致谢 | 第66页 |