| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 一、引言 | 第6-13页 |
| (一) 研究背景与意义 | 第6-8页 |
| (二) 体育赛事营销理论与实践 | 第8-10页 |
| (三) 研究内容和方法 | 第10-13页 |
| 二、十一届全运会体育赛事营销背景分析 | 第13-22页 |
| (一) 十一届全运会体育赛事 | 第13-18页 |
| (二) 十一届全运会体育赛事营销面临的外部环境 | 第18-22页 |
| 三、十一届全运会体育赛事营销策略 | 第22-27页 |
| (一) 十一届全运会体育赛事营销的愿景和目标 | 第22-23页 |
| (二) 十一届全运会体育赛事营销策略组合 | 第23-27页 |
| 四、十一届全运会体育赛事营销策略效果评估 | 第27-33页 |
| (一) 历届全运会赛事营销效果回顾 | 第27-28页 |
| (二) 十一届全运会体育赛事营销策略评价体系的制定 | 第28-30页 |
| (三) 十一届全运会体育赛事营销策略的实施效果评估 | 第30-33页 |
| 五、十一届全运会体育赛事营销案例的经验借鉴 | 第33-37页 |
| (一) 十一届全运会体育赛事营销策略实施的成功经验 | 第33-34页 |
| (二) 十一届全运会体育赛事营销的教训 | 第34-37页 |
| 六、结论 | 第37-38页 |
| 参考文献 | 第38-39页 |
| 致谢 | 第39页 |