| 中文摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-8页 |
| 导论 "角色"登场:媒介生产与社会的一种勾连 | 第8-29页 |
| 第一节 问题的提出:媒介的角色如何实现 | 第8-13页 |
| 第二节 理论渊薮:角色、组织与媒介生产研究 | 第13-20页 |
| 第三节 方法论:质性研究的"精彩"与"无余" | 第20-24页 |
| 第四节 论文结构:章节逻辑与说明 | 第24-25页 |
| 注释 | 第25-29页 |
| 第一章 "凤凰于飞":生产机制与角色的演进简史 | 第29-47页 |
| 第一节 创始期(1996-2000):承受"归属之轻" | 第29-34页 |
| 第二节 发展期(2001-2006):大中华区作为"舞台" | 第34-40页 |
| 第三节 成熟期(2007-2011):"新陈代谢"正反思 | 第40-45页 |
| 注释 | 第45-47页 |
| 第二章 大事看凤凰:新闻生产的能动与被动 | 第47-70页 |
| 第一节 新闻研究的中层理论:从生产机制进入 | 第47-49页 |
| 第二节 专业主义:三种悖论的检视与反思 | 第49-52页 |
| 第三节 新闻生产:专业主义的能动性及其制约 | 第52-67页 |
| 注释 | 第67-70页 |
| 第三章 影响有影响力的人:历史—人文生产的另类路径 | 第70-97页 |
| 第一节 媒介组织的历史—人文选择:文化生产的视角 | 第70-73页 |
| 第二节 凤凰卫视的另类路径:与阳光卫视的比较 | 第73-76页 |
| 第三节 历史—人文生产:身处边缘的拓疆和反思 | 第76-94页 |
| 注释 | 第94-97页 |
| 第四章 天下被"网"罗:凤凰网为核心的全媒体生产 | 第97-111页 |
| 第一节 全媒体的逻辑起点:实用主义技术观 | 第97-101页 |
| 第二节 互联网作为"表演区":凤凰网的生产机制实践及其他 | 第101-108页 |
| 注释 | 第108-111页 |
| 结论"锵锵和鸣":媒介生产机制实践、角色实现与体制变迁 | 第111-121页 |
| 第一节 "华语联结"的背后:媒介生产机制实践与角色实现的关系 | 第112-114页 |
| 第二节 "有限创新"之外:媒介组织演进与体制变迁的关系 | 第114-117页 |
| 第三节 重返生产机制:媒介实务层面的启示 | 第117-118页 |
| 第四节 研究局限:四个方面的说明 | 第118-119页 |
| 注释 | 第119-121页 |
| 深度访谈名单 | 第121-122页 |
| 参考文献 | 第122-130页 |
| 后记 | 第130-133页 |
