黑龙江省农产品品牌经营策略研究

摘要	第1-5页
Abstract	第5-9页
1 绪论	第9-16页
·论文背景	第9-10页
·问题的提出	第9页
·研究的目的	第9-10页
·研究的意义	第10页
·国内外研究现状	第10-12页
·国外研究现状	第10-11页
·国内研究现状	第11-12页
·研究内容和技术路线	第12-14页
·主要研究内容	第12-14页
·技术路线	第14页
·研究方法	第14-16页
2 基础理论	第16-26页
·品牌的解析	第16-20页
·品牌的内涵	第16页
·品牌的特征	第16-17页
·品牌的功能	第17-20页
·农产品品牌解析	第20-22页
·农产品的界定	第20页
·农产品品牌的特殊性	第20-22页
·农产品品牌经营的相关理论	第22-25页
·品牌经营	第22-23页
·品牌经营模式剖析	第23页
·农产品品牌经营的重要意义	第23-25页
·本章小结	第25-26页
3 黑龙江省农产品品牌经营SWOT分析	第26-39页
·黑龙江省农产品品牌经营的优势分析	第26-30页
·黑龙江省区域经济优势	第26-27页
·黑龙江省信息化的快速发展	第27-28页
·黑龙江省已具有农产品品牌发展基础优势	第28-30页
·黑龙江省农产品品牌经营的劣势分析	第30-34页
·缺乏市场营销观念并且品牌意识淡薄	第30-31页
·农产品企业创新不足及产品老化	第31-33页
·农业企业品牌定位的失策	第33页
·"短视营销"使品牌做不大、做不强	第33-34页
·黑龙江省农产品品牌经营的机会分析	第34-36页
·国家的政策扶持	第34页
·世界农产品需求格局的转变	第34-35页
·黑龙江省"老工业基地振兴总体规划"的出台	第35页
·黑龙江省"大豆振兴和奶业振兴计划"的实施	第35-36页
·黑龙江省农产品品牌经营的威胁分析	第36-37页
·中国粮食安全面临威胁	第36-37页
·假冒品牌农产品带来的威胁	第37页
·农产品市场结构及服务体系不够健全	第37页
·自然风险带来的威胁	第37页
·本章小结	第37-39页
4 黑龙江省农产品品牌经营的策略	第39-56页
·培养农产品生产和经营者的品牌经营意识	第39-41页
·培养农产品生产经营者的市场营销观念	第39-40页
·培养农产品生产经营者的品牌营销意识	第40-41页
·树立正确的农产品品牌定位	第41-44页
·农产品品牌定位的基础工作和基本思路	第41-44页
·农产品品牌定位的方法	第44页
·鼓励农产品品牌创新	第44-48页
·农产品产品要创新	第44-45页
·组织创新是品牌创新的前提	第45-47页
·农业技术创新是品牌创新的支撑	第47-48页
·重视农产品品牌营销	第48-51页
·转变营销职能	第48-50页
·营销竞争要转型	第50页
·培育营销能力	第50-51页
·全力促使农产品品牌增值	第51-55页
·品牌增值解析	第51-52页
·实施农产品品牌增值的途径	第52-55页
·本章小结	第55-56页
5 北大荒集团品牌经营策略实证分析	第56-64页
·北大荒集团品牌经营基础	第56-59页
·北大荒垦区的自然资源	第56页
·北大荒集团的经济结构	第56-57页
·北大荒集团的组织结构	第57-58页
·北大荒集团品牌发展情况	第58-59页
·北大荒集团品牌经营问题分析	第59-61页
·品牌资源布局不规范	第59-60页
·没有统一的品牌管理体制	第60-61页
·品牌形象不统一	第61页
·缺乏对品牌文化的宣传	第61页
·北大荒集团品牌经营改进策略	第61-63页
·完善管理制度并且整合内部资源	第61-62页
·明确品牌定位以及扩大品牌影响力	第62页
·加强对品牌的建设	第62-63页
·大力发展名牌产品	第63页
·制定品牌远景规划和文化规划	第63页
·本章小结	第63-64页
结论	第64-65页
参考文献	第65-67页
攻读学位期间发表的学术论文	第67-68页
致谢	第68-69页