东光集团营销审计体系构建研究

摘要	第1-5页
ABSTRACT	第5-7页
第一章 绪论	第7-14页
·选题背景与意义	第7-8页
·国内外研究现状	第8-12页
·研究的方法、内容及框架结构	第12-14页
第二章 营销审计相关理论概述	第14-21页
·营销审计的定义	第14页
·营销审计的理论基础和假设	第14-17页
·营销审计的对象和特点	第17-19页
·营销审计的标准	第19-21页
第三章 东光集团市场营销和内部审计现状	第21-30页
·东光集团简介	第21页
·东光集团市场营销的现状	第21-26页
·东光集团内部审计现状	第26-30页
第四章 东光集团营销审计的体系构建	第30-44页
·东光集团营销审计目标的设定	第30-31页
·东光集团营销审计主体的选择	第31-32页
·东光集团营销审计计划的制定	第32-33页
·东光集团营销审计活动的执行	第33-42页
·东光集团营销审计报告的编写	第42-43页
·东光集团营销审计的后续阶段	第43-44页
第五章 东光集团营销审计体系构建的保障措施	第44-46页
·加强内部管理工作，建立健全内部审计制度	第44页
·培养高素质的营销审计人员	第44-45页
·公司管理高层的参与和支持	第45页
·规范企业的市场营销活动	第45-46页
第六章 启示与展望	第46-48页
·营销审计体系构建的几点启示	第46页
·营销审计体系需要继续完善的地方	第46-48页
致谢	第48-49页
参考文献	第49-50页