基于目标管理法的房地产项目推广体系研究--以FC项目为例
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第13-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第13页 |
| 1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.3 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.4 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.5 研究技术路线 | 第16-17页 |
| 第二章 相关理论综述 | 第17-21页 |
| 2.1 目标管理法概述 | 第17页 |
| 2.1.1 目标管理法的概念 | 第17页 |
| 2.1.2 目标管理法的优点 | 第17页 |
| 2.2 目标管理法原则及实施 | 第17-19页 |
| 2.2.1 目标管理法的原则 | 第17-18页 |
| 2.2.2 目标管理法的实施步骤 | 第18-19页 |
| 2.3 房地产项目推广相关理论 | 第19-21页 |
| 2.3.1 房地产项目推广的概念 | 第19页 |
| 2.3.2 房地产项目推广的目的 | 第19-21页 |
| 第三章 房地产项目推广环境及现状分析 | 第21-29页 |
| 3.1 房地产项目推广环境分析 | 第21-23页 |
| 3.1.1 政治法律环境 | 第21-22页 |
| 3.1.2 社会环境 | 第22页 |
| 3.1.3 经济环境 | 第22页 |
| 3.1.4 技术环境 | 第22-23页 |
| 3.2 房地产项目推广现状分析 | 第23-25页 |
| 3.2.1 一、二线与三、四线城市的项目推广 | 第23-24页 |
| 3.2.2 品牌企业与非品牌企业的项目推广 | 第24页 |
| 3.2.3 普宅项目与豪宅项目的项目推广 | 第24-25页 |
| 3.3 房地产项目推广存在的问题 | 第25-29页 |
| 3.3.1 项目推广内容方面 | 第25页 |
| 3.3.2 项目推广目标方面 | 第25-26页 |
| 3.3.3 项目推广手段方面 | 第26页 |
| 3.3.4 项目推广渠道方面 | 第26-27页 |
| 3.3.5 项目推广链条方面 | 第27页 |
| 3.3.6 项目推广效果反馈方面 | 第27-29页 |
| 第四章 基于目标管理法的房地产项目推广体系构建 | 第29-35页 |
| 4.1 项目推广体系构建思路 | 第29页 |
| 4.2 项目推广目标的确立 | 第29-30页 |
| 4.2.1 项目核心推广目标树立 | 第29页 |
| 4.2.2 项目推广目标参与者确定 | 第29-30页 |
| 4.2.3 项目推广的倒排周期确定 | 第30页 |
| 4.3 项目推广目标的实施 | 第30-31页 |
| 4.3.1 投放推广 | 第30-31页 |
| 4.3.2 现场推广 | 第31页 |
| 4.4 项目推广效果评价 | 第31-32页 |
| 4.4.1 项目推广效果反馈指标设计 | 第31-32页 |
| 4.4.2 项目推广过程反馈指标量化分析 | 第32页 |
| 4.4.3 项目后续推广措施调整 | 第32页 |
| 4.4.4 项目推广效果分析 | 第32页 |
| 4.5 房地产项目推广体系构建 | 第32-35页 |
| 第五章 FC项目基于目标管理法的项目推广体系实施 | 第35-65页 |
| 5.1 FC项目概况 | 第35-39页 |
| 5.1.1 项目SWOT分析 | 第35-38页 |
| 5.1.2 项目整体规划 | 第38页 |
| 5.1.3 项目目标客户分析 | 第38-39页 |
| 5.2 项目推广目标确立 | 第39-47页 |
| 5.2.1 项目核心推广目标树立 | 第39页 |
| 5.2.2 项目推广目标参与者确定 | 第39-42页 |
| 5.2.3 项目推广的倒排周期确定 | 第42-47页 |
| 5.3 项目推广目标的实施 | 第47-57页 |
| 5.3.1 投放推广方式的选择 | 第47-55页 |
| 5.3.2 整体推广思路的确定 | 第55-57页 |
| 5.4 项目推广效果评价分析 | 第57-62页 |
| 5.4.1 项目推广过程反馈指标量化分析 | 第57-59页 |
| 5.4.2 项目后续推广措施调整 | 第59-61页 |
| 5.4.3 项目推广效果分析 | 第61-62页 |
| 5.5 进一步促进房地产项目推广的策略 | 第62-65页 |
| 5.5.1 加大企业品牌推广力度 | 第62页 |
| 5.5.2 明确项目推广目标定位 | 第62页 |
| 5.5.3 谨慎选择项目推广手段 | 第62页 |
| 5.5.4 提高推广渠道的专业性 | 第62-63页 |
| 5.5.5 加快完善项目推广链条 | 第63页 |
| 5.5.6 重视项目推广效果反馈 | 第63-65页 |
| 第六章 结论与展望 | 第65-67页 |
| 6.1 结论 | 第65页 |
| 6.2 论文的创新点 | 第65-66页 |
| 6.3 后续研究的设想 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-69页 |
| 作者简介 | 第69页 |
| 作者在攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第69-71页 |
| 致谢 | 第71页 |
