| 内容摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 导论 | 第11-19页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第12-16页 |
| 1.2.1 国外研究综述 | 第13-14页 |
| 1.2.2 国内研究综述 | 第14-15页 |
| 1.2.3 国内外研究动态评述 | 第15-16页 |
| 1.3 研究内容 | 第16页 |
| 1.4 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.5 本文的创新与不足 | 第17-19页 |
| 第2章 相关理论概述 | 第19-25页 |
| 2.1 重大疾病保险概述 | 第19-21页 |
| 2.1.1 重大疾病保险的定义 | 第19页 |
| 2.1.2 重大疾病保险的特征 | 第19-20页 |
| 2.1.3 重大疾病保险的保险责任 | 第20-21页 |
| 2.1.4 重大疾病保险的意义 | 第21页 |
| 2.2 感知价值理论 | 第21-23页 |
| 2.2.1 感知价值的含义 | 第21-22页 |
| 2.2.2 消费者感知价值的影响因子 | 第22-23页 |
| 2.3 计划行为理论 | 第23-25页 |
| 第3章 消费者重大疾病保险购买行为影响因素分析 | 第25-50页 |
| 3.1 重疾险购买行为影响因素理论分析 | 第25-26页 |
| 3.2 问卷设计 | 第26-29页 |
| 3.2.1 健康状况 | 第27页 |
| 3.2.2 经济状况 | 第27页 |
| 3.2.3 消费者重疾险认知 | 第27-28页 |
| 3.2.4 未来医疗生活担忧 | 第28页 |
| 3.2.5 现有保障程度 | 第28-29页 |
| 3.2.6 重疾风险态度 | 第29页 |
| 3.2.7 购买意愿及支付意愿 | 第29页 |
| 3.3 变量测量及数据收集 | 第29-32页 |
| 3.3.1 变量测量 | 第29-30页 |
| 3.3.2 数据收集 | 第30-32页 |
| 3.4 数据分析 | 第32-50页 |
| 3.4.1 综合描述性分析 | 第32-36页 |
| 3.4.2 信度及效度分析 | 第36-46页 |
| 3.4.3 验证性因素分析 | 第46-50页 |
| 第4章 消费者重疾险购买行为影响因素实证检验 | 第50-55页 |
| 4.1 模型设定 | 第50页 |
| 4.2 模型检验 | 第50-52页 |
| 4.3 模型修正 | 第52-53页 |
| 4.4 结构方程模型检验结果 | 第53-55页 |
| 第5章 结论分析及政策建议 | 第55-60页 |
| 5.1 消费者重疾险购买行为影响因素实证结论分析 | 第55-56页 |
| 5.2 政策建议 | 第56-60页 |
| 5.2.1 加强成本管控,提升产品定价能力 | 第56-57页 |
| 5.2.2 加大宣传,引导消费者关注健康状况 | 第57页 |
| 5.2.3 增强人们对重疾险产品的认知及对保险公司的信赖程度 | 第57-58页 |
| 5.2.4 精准营销,开发现有保障程度较高的消费者市场 | 第58页 |
| 5.2.5 增强人们的风险意识,引导理性投保 | 第58-60页 |
| 附录 | 第60-64页 |
| 参考文献 | 第64-67页 |
| 后记 | 第67页 |