| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第11-14页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 研究思路、研究框架和研究方法 | 第12-14页 |
| 1.2.1 研究思路 | 第12页 |
| 1.2.2 研究框架 | 第12-13页 |
| 1.2.3 研究方法 | 第13-14页 |
| 2 相关文献综述 | 第14-19页 |
| 2.1 传统营销理论与“互联网+”营销理论 | 第14-15页 |
| 2.2 “互联网+”背景下的房地产营销 | 第15-16页 |
| 2.3 协同理论与房地产营销 | 第16-17页 |
| 2.4 系统理论与房地产营销 | 第17-19页 |
| 3 互联网发展背景下房地产营销模式发展现状 | 第19-33页 |
| 3.1 门户网站营销模式 | 第19-21页 |
| 3.1.1 门户网站营销模式发展探索 | 第19-20页 |
| 3.1.2 门户网站营销模式信息服务属性的优势 | 第20-21页 |
| 3.1.3 门户网站营销模式信息服务的局限性 | 第21页 |
| 3.2 社交平台营销模式 | 第21-25页 |
| 3.2.1 社交平台营销模式发展综述 | 第22-23页 |
| 3.2.2 社交平台营销模式信息互动属性的特点 | 第23-25页 |
| 3.2.3 社交平台营销模式社交属性的缺陷 | 第25页 |
| 3.3 电商平台营销模式 | 第25-29页 |
| 3.3.1 电商平台营销模式发展趋势 | 第25-26页 |
| 3.3.2 电商平台营销模式电商交易属性的优势 | 第26-28页 |
| 3.3.3 电商平台营销模式电商交易存在的不足 | 第28-29页 |
| 3.4 “互联网+”房地产营销模式比较分析 | 第29-33页 |
| 3.4.1 营销形式比较分析 | 第29-30页 |
| 3.4.2 营销模式优劣势比较分析 | 第30-31页 |
| 3.4.3 营销策略比较分析 | 第31-33页 |
| 4 “互联网+”房地产营销模式案例实证分析 | 第33-50页 |
| 4.1 基于门户网站营销模式的典型案例分析 | 第33-36页 |
| 4.1.1 “搜房网”公司概况 | 第33页 |
| 4.1.2 “搜房网”营销形式分析 | 第33-34页 |
| 4.1.3 “搜房网”营销模式优势分析 | 第34-36页 |
| 4.1.4 “搜房网”营销模式劣势分析 | 第36页 |
| 4.2 基于社交平台营销模式的典型案例分析 | 第36-43页 |
| 4.2.1 万科公司概况 | 第37页 |
| 4.2.2 “宁波万科”微信社交平台营销形式分析 | 第37-38页 |
| 4.2.3 “宁波万科”微信社交平台营销模式优势分析 | 第38-40页 |
| 4.2.4 “宁波万科”微信社交平台营销模式劣势分析 | 第40-41页 |
| 4.2.5 新浪房产微博概况 | 第41页 |
| 4.2.6 新浪房产微博营销形式分析 | 第41-42页 |
| 4.2.7 新浪房产微博营销模式优势分析 | 第42-43页 |
| 4.2.8 新浪房产微博营销模式劣势分析 | 第43页 |
| 4.3 基于电商平台营销模式的典型案例分析 | 第43-50页 |
| 4.3.1 “房多多”公司概况 | 第43页 |
| 4.3.2 “房多多”营销形式分析 | 第43-46页 |
| 4.3.3 “房多多”营销模式优势分析 | 第46-49页 |
| 4.3.4 “房多多”营销模式劣势分析 | 第49-50页 |
| 5 “互联网+”房地产营销模式与策略实践问卷调研分析 | 第50-64页 |
| 5.1 调研目的及对象概述 | 第50页 |
| 5.2 调研问卷设计 | 第50-51页 |
| 5.2.1 问卷框架 | 第50页 |
| 5.2.2 问卷设计 | 第50-51页 |
| 5.3 问卷调研结果分析 | 第51-63页 |
| 5.3.1 “互联网+”房地产营销已深入用户认知 | 第51-53页 |
| 5.3.2 用户体验良好 | 第53-54页 |
| 5.3.3 信息对称性有待考证 | 第54-57页 |
| 5.3.4 营销成本低 | 第57页 |
| 5.3.5 规模效应显著 | 第57-58页 |
| 5.3.6 去中介化明显 | 第58-59页 |
| 5.3.7 网上支付安全性差 | 第59-61页 |
| 5.3.8 “互联网+”房地产营销模式的发展趋势 | 第61-62页 |
| 5.3.9 “互联网+”房地产营销策略的发展趋势 | 第62-63页 |
| 5.4 问卷调研结果总结 | 第63-64页 |
| 6 “互联网+”房地产营销模式与策略的优化建议 | 第64-69页 |
| 6.1 “互联网+”房地产营销模式优化建议 | 第64-66页 |
| 6.1.1 扩大实名制认证范围 | 第64页 |
| 6.1.2 营销平台内外建立信用体系 | 第64-65页 |
| 6.1.3 以互联网为途径制定合理的营销价格 | 第65页 |
| 6.1.4 体验式营销模式 | 第65-66页 |
| 6.2 “互联网+”房地产营销策略优化建议 | 第66-69页 |
| 6.2.1 虚拟技术创新产品体验策略 | 第66页 |
| 6.2.2 移动端打造房产营销“微传播”策略 | 第66-67页 |
| 6.2.3 跨界整合提升服务维度策略 | 第67页 |
| 6.2.4 多方助力实现房产交易网上支付策略 | 第67-69页 |
| 7 结论与展望 | 第69-72页 |
| 7.1 结论 | 第69-71页 |
| 7.2 展望 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-75页 |
| 附录 | 第75-77页 |
| 致谢 | 第77页 |
