中日文化背景下女性主义广告中的女性主体性建构研究--以SK-Ⅱ“改写命运”广告战役为例
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 一、研究背景 | 第10-16页 |
| (一) 问题的提出 | 第10-11页 |
| (二) SK-Ⅱ品牌及其”改写命运”广告战役概况 | 第11-14页 |
| 1. SK-Ⅱ品牌 | 第11页 |
| 2. SK-Ⅱ”改写命运”广告战役 | 第11-14页 |
| (三) 研究方法 | 第14-15页 |
| (四) 研究意义 | 第15-16页 |
| 二、文献综述 | 第16-24页 |
| (一) 理论框架 | 第16-20页 |
| 1. 主体性及女性主体性 | 第16-18页 |
| 2. 性别刻板印象 | 第18-19页 |
| 3. 女性主体性与性别刻板印象的关系 | 第19-20页 |
| (二) 研究综述 | 第20-24页 |
| 1. 媒介中的性别刻板印象 | 第20-21页 |
| 2. 广告与性别 | 第21页 |
| 3. 中日女性主义广告 | 第21-24页 |
| 三、研究过程 | 第24-28页 |
| (一) 选取研究样本 | 第24页 |
| (二) 扎根步骤分析 | 第24-26页 |
| (三) 对比的文本分析 | 第26-28页 |
| 四、女性主体性的建构分析 | 第28-44页 |
| (一) 破:女性批判被建构的自己 | 第28-34页 |
| 1. 命运 | 第28-30页 |
| 2. 婚恋 | 第30-33页 |
| 3. 年龄 | 第33-34页 |
| (二) 立:女性建构自身的主体性 | 第34-44页 |
| 1. 女性经验 | 第34-37页 |
| 2. 女性认知 | 第37-39页 |
| 3. 女性言说 | 第39-44页 |
| 五、中日女性建构主体性对比 | 第44-54页 |
| (一) 中日两国女性的解构 | 第46-47页 |
| 1. 从角色分工来讲 | 第46页 |
| 2. 从婚恋束缚来讲 | 第46-47页 |
| 3. 从年龄束缚来讲 | 第47页 |
| (二) 女性建构自身主体性 | 第47-54页 |
| 1. 女性经验 | 第47-49页 |
| 2. 女性认知 | 第49页 |
| 3. 女性言说 | 第49-54页 |
| 六 绪论与讨论 | 第54-58页 |
| (一) 结论 | 第54-55页 |
| (二) 讨论 | 第55-58页 |
| 参考文献 | 第58-64页 |
| 附录1: 样本列表 | 第64-66页 |
| 附录2: 扎根编码表 | 第66-72页 |
| 致谢 | 第72页 |
