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中日文化背景下女性主义广告中的女性主体性建构研究--以SK-Ⅱ“改写命运”广告战役为例

摘要第4-5页
ABSTRACT第5页
一、研究背景第10-16页
    (一) 问题的提出第10-11页
    (二) SK-Ⅱ品牌及其”改写命运”广告战役概况第11-14页
        1. SK-Ⅱ品牌第11页
        2. SK-Ⅱ”改写命运”广告战役第11-14页
    (三) 研究方法第14-15页
    (四) 研究意义第15-16页
二、文献综述第16-24页
    (一) 理论框架第16-20页
        1. 主体性及女性主体性第16-18页
        2. 性别刻板印象第18-19页
        3. 女性主体性与性别刻板印象的关系第19-20页
    (二) 研究综述第20-24页
        1. 媒介中的性别刻板印象第20-21页
        2. 广告与性别第21页
        3. 中日女性主义广告第21-24页
三、研究过程第24-28页
    (一) 选取研究样本第24页
    (二) 扎根步骤分析第24-26页
    (三) 对比的文本分析第26-28页
四、女性主体性的建构分析第28-44页
    (一) 破:女性批判被建构的自己第28-34页
        1. 命运第28-30页
        2. 婚恋第30-33页
        3. 年龄第33-34页
    (二) 立:女性建构自身的主体性第34-44页
        1. 女性经验第34-37页
        2. 女性认知第37-39页
        3. 女性言说第39-44页
五、中日女性建构主体性对比第44-54页
    (一) 中日两国女性的解构第46-47页
        1. 从角色分工来讲第46页
        2. 从婚恋束缚来讲第46-47页
        3. 从年龄束缚来讲第47页
    (二) 女性建构自身主体性第47-54页
        1. 女性经验第47-49页
        2. 女性认知第49页
        3. 女性言说第49-54页
六 绪论与讨论第54-58页
    (一) 结论第54-55页
    (二) 讨论第55-58页
参考文献第58-64页
附录1: 样本列表第64-66页
附录2: 扎根编码表第66-72页
致谢第72页

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