| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-10页 |
| 引言 | 第10-13页 |
| 课题研究的背景与现状 | 第10页 |
| 课题研究的理论意义与实际意义 | 第10-11页 |
| 课题研究的思路与文章结构 | 第11-12页 |
| 课题的研究方法 | 第12-13页 |
| 第一章 品牌视觉形象与城市品牌的视觉形象 | 第13-20页 |
| 第一节 品牌视觉形象的概念与范畴 | 第13-16页 |
| 一、品牌形象概述 | 第13页 |
| 二、品牌视觉形象的内容 | 第13-14页 |
| 三、品牌视觉形象所蕴含的文化性与美学要素 | 第14-16页 |
| 第二节 城市品牌的视觉形象系统 | 第16-20页 |
| 一、城市品牌与城市视觉形象系统 | 第16-18页 |
| 二、城市品牌视觉形象系统的内容 | 第18-19页 |
| (一) 城市品牌基本符号系统 | 第18页 |
| (二) 城市品牌基本符号的应用系统 | 第18-19页 |
| 三、城市品牌视觉形象与城市品牌美学的体现 | 第19-20页 |
| 第二章 地域文化是城市品牌视觉形象塑造的关键 | 第20-30页 |
| 第一节 地域文化 | 第20-23页 |
| 一、地域文化的含义 | 第20-22页 |
| 二、地域文化在城市品牌形象塑造中的价值 | 第22-23页 |
| 第二节 地域文化与城市品牌视觉形象 | 第23-27页 |
| 一、自然地理文化孕育下的城市品牌视觉形象 | 第24-25页 |
| 二、社会历史文化影响下的城市品牌视觉形象 | 第25-27页 |
| 第三节 地域文化与城市品牌视觉形象的互动关系 | 第27-30页 |
| 一、地域文化是塑造独特城市品牌视觉形象的源动力 | 第27-28页 |
| 二、城市品牌视觉形象设计激化地域文化的传承 | 第28-30页 |
| 第三章 地域文化在城市品牌视觉形象设计中的体现 | 第30-52页 |
| 第一节 地域文化差异显现出不同的城市品牌视觉形象 | 第30-37页 |
| 一、北方传统历史文化下的城市形象 | 第31-32页 |
| 二、沿海开放自主文化下的城市形象 | 第32-34页 |
| 三、中西文化交融背景下的城市形象 | 第34-37页 |
| 第二节 地域文化影响下的城市品牌视觉识别系统 | 第37-47页 |
| 一、城市品牌视觉形象识别之基础系统 | 第38-41页 |
| (一) 浓缩地域文化视觉化的城市标志设计及其延伸 | 第38-39页 |
| (二) 提升地域文化感染力的城市视觉识别色彩体系 | 第39-40页 |
| (三) 蕴含地域文化象征性的城市视觉形象辅助图形 | 第40-41页 |
| 二、城市品牌视觉形象识别之应用系统 | 第41-47页 |
| (一) 与地域环境融合的城市品牌广告 | 第41-42页 |
| (二) 以人为本的城市基础设施 | 第42-44页 |
| (三) 展示地域文化影响力的城市形象产品 | 第44-45页 |
| (四) 体现地域文化凝聚力的城市标志性景观 | 第45-46页 |
| (五) 综合地域文化特色的城市大型活动 | 第46-47页 |
| (六) 统一的城市企事业机构形象 | 第47页 |
| 第三节 地域文化在城市品牌视觉形象中表现策略的思考 | 第47-52页 |
| 一、城市品牌形象定位的确立 | 第47-48页 |
| 二、地域文化在城市品牌视觉形象中体现的思考 | 第48-52页 |
| 第四章 地域文化在城市品牌视觉形象设计中的策略实践探讨——以杭州市为例 | 第52-67页 |
| 第一节 发展中的杭州市城市品牌建设与城市的地域文化 | 第53-58页 |
| 一、杭州市的城市品牌建设 | 第53-55页 |
| 二、杭州市的地域文化特色 | 第55-57页 |
| 三、杭州市城市品牌视觉形象的定位 | 第57-58页 |
| 第二节 杭州市城市品牌视觉形象的设计表现 | 第58-67页 |
| 一、杭州市目前城市品牌的视觉形象设计 | 第58-60页 |
| 二、杭州市城市品牌视觉形象设计的创作实践 | 第60-67页 |
| (一) 杭州市城市品牌色彩体系的整合规划 | 第61-62页 |
| (二) 杭州市城标及其辅助图形设计 | 第62-64页 |
| (三) 杭州市的自然旅游景区道路导向标识与宣传海报设计 | 第64-65页 |
| (四) 历史街区店面标牌导示设计 | 第65-67页 |
| 结论 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-70页 |
| 攻读学位期间科研成果 | 第70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
