跨行业产品的捆绑销售策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1. 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 选题的背景与研究意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.2 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.2.1 文献研究法 | 第10-11页 |
| 1.2.2 描述性研究法 | 第11页 |
| 1.2.3 数学模型方法 | 第11页 |
| 1.3 创新点 | 第11页 |
| 1.4 研究内容与框架 | 第11-13页 |
| 2. 文献综述 | 第13-25页 |
| 2.1 捆绑销售的相关文献 | 第13-18页 |
| 2.1.1 捆绑销售的概念和形式 | 第13-14页 |
| 2.1.2 关于产品捆绑的相关文献 | 第14-18页 |
| 2.2 单周期模型与供应链相关文献 | 第18-21页 |
| 2.2.1 单周期模型视角下的捆绑销售文献 | 第18-19页 |
| 2.2.2 供应链管理视角下的捆绑销售文献 | 第19-21页 |
| 2.3 多功能产品与新产品开发相关文献 | 第21-22页 |
| 2.4 广告促销相关文献 | 第22-23页 |
| 2.5 文献小结 | 第23-25页 |
| 3. 基于报童模型的零售商捆绑销售策略分析 | 第25-40页 |
| 3.1 问题描述与基本假设 | 第25-27页 |
| 3.1.1 问题描述 | 第25-26页 |
| 3.1.2 符号意义与基本假设 | 第26-27页 |
| 3.2 零售商销售策略决策模型 | 第27-29页 |
| 3.2.1 单独分开销售模式 | 第27-28页 |
| 3.2.2 纯捆绑产品销售模式 | 第28-29页 |
| 3.3 模型求解和最优策略选择 | 第29-40页 |
| 3.3.1 需求为均匀分布下的分析 | 第29-36页 |
| 3.3.2 需求为正态分布下的分析 | 第36-40页 |
| 4. 考虑广告促销下的零售商捆绑销售策略分析 | 第40-55页 |
| 4.1 问题描述与基本假设 | 第40-42页 |
| 4.1.1 问题描述 | 第40-41页 |
| 4.1.2 符号意义与基本假设 | 第41-42页 |
| 4.2 零售商销售策略决策模型 | 第42-47页 |
| 4.2.1 广告促销下的单独分开销售模式 | 第42-45页 |
| 4.2.2 广告促销下的纯捆绑产品销售模式 | 第45-47页 |
| 4.3 模型求解和最优策略选择 | 第47-55页 |
| 4.3.1 不同策略下最优价格比较 | 第47-48页 |
| 4.3.2 不同策略下最优利润比较 | 第48-50页 |
| 4.3.3 具有溢价效应的捆绑产品销售策略分析 | 第50-51页 |
| 4.3.4 数值分析 | 第51-55页 |
| 5. 结论及展望 | 第55-57页 |
| 5.1 本文的主要结论 | 第55-56页 |
| 5.2 研究不足与展望 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
