| 内容摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-14页 |
| 1.2 研究意义 | 第14页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第14页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第14页 |
| 1.3 研究思路与内容 | 第14-16页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第14-15页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.4 研究方法 | 第16页 |
| 1.4.1 文献分析法 | 第16页 |
| 1.4.2 结构方程法 | 第16页 |
| 1.5 研究创新点 | 第16-18页 |
| 1.5.1 基于整合营销理论研究工业遗产创意旅游区的营销问题 | 第16-17页 |
| 1.5.2 利用结构方程模型研究工业遗产创意旅游区的整合营销效果 | 第17-18页 |
| 第2章 文献综述 | 第18-34页 |
| 2.1 工业遗产旅游 | 第18-25页 |
| 2.1.1 工业遗产旅游的概念 | 第18-19页 |
| 2.1.2 工业遗产旅游的效益 | 第19-22页 |
| 2.1.3 工业遗产旅游开发模式 | 第22-23页 |
| 2.1.4 工业遗产旅游市场营销 | 第23-25页 |
| 2.2 整合营销传播 | 第25-34页 |
| 2.2.1 整合营销传播的概念 | 第25-27页 |
| 2.2.2 整合营销传播的特征 | 第27-29页 |
| 2.2.3 整合营销传播的要索 | 第29-32页 |
| 2.2.4 整合营销传播的操作步骤 | 第32-34页 |
| 第3章 研究设计 | 第34-50页 |
| 3.1 相关维度及变量的提出 | 第34-41页 |
| 3.1.1 工业遗产创意旅游区的整合营销传播 | 第34-38页 |
| 3.1.2 工业遗产创意旅游区的游客感知形象 | 第38-40页 |
| 3.1.3 工业遗产创意旅游区的游客行为意向 | 第40-41页 |
| 3.2 研究假设与模型 | 第41-45页 |
| 3.2.1 研究假设 | 第41-45页 |
| 3.2.2 研究模型 | 第45页 |
| 3.3 北京798艺术区的案例选取 | 第45-47页 |
| 3.4 数据收集 | 第47-50页 |
| 3.4.1 调查目的 | 第47-48页 |
| 3.4.2 问卷设计 | 第48-49页 |
| 3.4.3 问卷发放 | 第49-50页 |
| 第4章 数据分析 | 第50-56页 |
| 4.1 问卷信度与效度分析 | 第50-52页 |
| 4.1.1 问卷信度分析 | 第50页 |
| 4.1.2 问卷效度分析 | 第50-52页 |
| 4.2 样本特征的描述性统计分析 | 第52-53页 |
| 4.3 结构方程模型检验 | 第53-55页 |
| 4.3.1 拟合优度检验 | 第53-54页 |
| 4.3.2 路径系数显著性检验 | 第54-55页 |
| 4.4 模型修正 | 第55-56页 |
| 第5章 研究结论与展望 | 第56-60页 |
| 5.1 研究结论 | 第56页 |
| 5.2 实务建议 | 第56-58页 |
| 5.2.1 整合工业遗产创意旅游区的多种传播媒介 | 第56-57页 |
| 5.2.2 充分挖掘和利用工业遗产创意旅游区的符号价值 | 第57-58页 |
| 5.2.3 协调工业遗产创意旅游区利益相关者关系 | 第58页 |
| 5.3 研究展望 | 第58-60页 |
| 附录 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-70页 |
| 后记 | 第70页 |
