城市微信公众号用户使用动机、行为与满意度的关系研究--以南京市为例
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.2 选题意义 | 第9-10页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第9-10页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第10页 |
| 1.3 研究的主要内容 | 第10-11页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第10页 |
| 1.3.2 研究框架 | 第10-11页 |
| 1.4 研究方法及技术路径 | 第11-13页 |
| 1.5 本文的创新点 | 第13-14页 |
| 1.5.1 研究方法的创新 | 第13页 |
| 1.5.2 研究视角的创新 | 第13-14页 |
| 第二章 理论与文献综述 | 第14-23页 |
| 2.1 理论背景 | 第14-18页 |
| 2.1.1 动机与行为理论 | 第14-15页 |
| 2.1.2 技术接受模型 | 第15-16页 |
| 2.1.3 使用与满足理论 | 第16-17页 |
| 2.1.4 结构方程理论 | 第17-18页 |
| 2.2 国内外研究现状 | 第18-23页 |
| 2.2.1 微信公众平台内容研究 | 第18页 |
| 2.2.2 微信公众平台运营研究 | 第18-19页 |
| 2.2.3 微信公众平台用户研究 | 第19页 |
| 2.2.4 行为与满意的研究 | 第19-20页 |
| 2.2.5 新媒体使用满足研究 | 第20-21页 |
| 2.2.6 对城市类微信公众号研究 | 第21-23页 |
| 第三章 研究概念界定及模型构建 | 第23-34页 |
| 3.1 研究概念界定 | 第23-26页 |
| 3.1.1 微信公众平台的界定 | 第23页 |
| 3.1.2 微信公众平台概述 | 第23-24页 |
| 3.1.3 南京城市微信公众号概述 | 第24-26页 |
| 3.2 变量的定义及关系 | 第26-31页 |
| 3.2.1 外在动机变量 | 第26-28页 |
| 3.2.2 内在动机变量 | 第28页 |
| 3.2.3 行为意愿与使用行为 | 第28-29页 |
| 3.2.4 满意度 | 第29-31页 |
| 3.3 假设与模型 | 第31-34页 |
| 3.3.1 提出假设 | 第31页 |
| 3.3.2 模型的提出 | 第31-32页 |
| 3.3.3 模型建立 | 第32-34页 |
| 第四章 数据收集与实证研究 | 第34-53页 |
| 4.1 问卷量表与数据分析方法 | 第34-40页 |
| 4.1.1 问卷设计 | 第34页 |
| 4.1.2 变量测量 | 第34-38页 |
| 4.1.3 问卷修正与发放 | 第38-39页 |
| 4.1.4 数据分析方法 | 第39-40页 |
| 4.2 实证研究 | 第40-47页 |
| 4.2.1 问卷信度与效度分析 | 第40-44页 |
| 4.2.2 描述性统计 | 第44-47页 |
| 4.3 结构方程实证 | 第47-53页 |
| 4.3.1 结构方程模型 | 第47-49页 |
| 4.3.2 路径分析及假设检验 | 第49-53页 |
| 第五章 结论 | 第53-58页 |
| 5.1 研究小结 | 第53-54页 |
| 5.2 建议策略 | 第54-56页 |
| 5.2.1 媒体资讯类 | 第54-55页 |
| 5.2.2 娱乐休闲类 | 第55-56页 |
| 5.2.3 关注多方面的综合影响 | 第56页 |
| 5.3 不足与展望 | 第56-58页 |
| 5.3.1 不足之处 | 第56-57页 |
| 5.3.2 研究展望 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-63页 |
| 附录 | 第63-67页 |
| 攻读硕士期间发表的论文 | 第67-68页 |
| 后记 | 第68页 |
