媒介协同营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 插图索引 | 第10-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-17页 |
| ·研究背景与意义 | 第11-12页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12页 |
| ·国内外研究情况 | 第12-15页 |
| ·国外研究情况 | 第12-13页 |
| ·国内研究情况 | 第13-15页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| ·文献分析法 | 第15页 |
| ·科学归纳法 | 第15页 |
| ·案例分析法 | 第15-16页 |
| ·研究思路与研究内容 | 第16-17页 |
| ·研究思路 | 第16页 |
| ·研究内容 | 第16-17页 |
| 第2章 媒介协同营销动因分析 | 第17-24页 |
| ·当前媒介营销的困境 | 第17-19页 |
| ·受众的可选择性增多 | 第17页 |
| ·媒介内容生产同质化严重 | 第17-18页 |
| ·可替代产品的威胁增大 | 第18页 |
| ·媒介利润下滑 | 第18页 |
| ·非协同营销手段效果下降 | 第18-19页 |
| ·媒介经营管理的特殊性 | 第19-20页 |
| ·媒介规制的特殊性 | 第19-20页 |
| ·媒介销售的特殊性 | 第20页 |
| ·媒介协同营销的固有优势 | 第20-24页 |
| ·产生规模经济效益 | 第20-21页 |
| ·提高社会和受众福利水平 | 第21-22页 |
| ·降低营销成本 | 第22页 |
| ·利用外部经济 | 第22-23页 |
| ·提高行业进入壁垒 | 第23-24页 |
| 第3章 媒介协同营销的基本模式 | 第24-31页 |
| ·垂直协同营销模式 | 第24-26页 |
| ·内容传播协同型 | 第24页 |
| ·内容制作协同型 | 第24-25页 |
| ·产品品牌延伸型 | 第25-26页 |
| ·水平协同营销模式 | 第26-31页 |
| ·渠道协同型 | 第26页 |
| ·客户分享型 | 第26-27页 |
| ·捆绑销售型 | 第27-28页 |
| ·附加利益型 | 第28-29页 |
| ·品牌联盟型 | 第29页 |
| ·广告销售联盟型 | 第29-31页 |
| 第4章 媒介协同营销的执行流程与风险规避 | 第31-39页 |
| ·媒介协同营销的执行流程 | 第31-34页 |
| ·协同营销目的分析 | 第31页 |
| ·受众需求分析 | 第31-32页 |
| ·组织资源与能力评估 | 第32页 |
| ·伙伴选择评估与方案设计 | 第32-33页 |
| ·营销过程管理 | 第33-34页 |
| ·营销效果评估 | 第34页 |
| ·媒介协同营销的风险 | 第34-36页 |
| ·组织文化风险 | 第34-35页 |
| ·核心能力泄露风险 | 第35页 |
| ·成本风险 | 第35页 |
| ·品牌风险 | 第35-36页 |
| ·客户冲突风险 | 第36页 |
| ·媒介协同营销风险的规避 | 第36-39页 |
| ·优化媒介组织结构 | 第36-37页 |
| ·构建学习型组织 | 第37页 |
| ·提高营销人员专业水平 | 第37页 |
| ·用契约约束合作各方行为 | 第37-38页 |
| ·处理好成本与收益的关系 | 第38-39页 |
| 第5章 案例分析:《快乐女声》的协同营销 | 第39-44页 |
| ·《快乐女声》的营销困境 | 第39-41页 |
| ·政策的规制 | 第39-40页 |
| ·观众的审美疲劳 | 第40页 |
| ·竞争的激烈 | 第40-41页 |
| ·《快乐女声》的协同营销实践 | 第41-44页 |
| ·同业结盟共同开发市场 | 第41-42页 |
| ·异业结盟应对企业需求 | 第42-44页 |
| 结论 | 第44-46页 |
| 参考文献 | 第46-49页 |
| 致谢 | 第49-51页 |
| 附录A 攻读硕士学位期间所发表的学术论文目录 | 第51页 |
