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原版音乐剧在国内整合营销传播分析--以《魔法坏女巫》为例

摘要第4-5页
Abstract第5页
绪论第7-13页
    一、选题的缘起第7-9页
        (一)研究背景第7页
        (二)概念界定第7-9页
    二、相关研究现状综述第9-11页
        (一)国内相关领域的学术著作与论文第9-10页
        (二)国外相关领域的学术著作与论文第10-11页
    三、研究方法第11-13页
第一章 整合营销传播理论第13-20页
    第一节 整合营销传播理论的缘起第13页
    第二节 整合营销传播的关键内容第13-17页
        一、概念第13-14页
        二、内容框架第14-17页
    第三节 整合营销在中国发展现状第17-20页
第二章 《魔法坏女巫》在中国的整合营销传播第20-40页
    第一节 剧目与主办方介绍第20-22页
        一、《魔法坏女巫》第20-21页
        二、聚橙网第21-22页
    第二节 《魔法坏女巫》在中国的营销实例第22-33页
        一、引进背景第22-23页
        二、整合营销传播的应用第23-33页
    第三节 《魔法坏女巫》案例营销成果分析第33-40页
        一、票房情况第33-34页
        二、事后分析与市场调研第34-40页
第三章 从国外营销案例反思现存问题第40-49页
    第一节 Wicked海外营销案例第40-44页
        一、百老汇市场的开拓和核心创意第40-42页
        二、澳大利亚的校园推广和情感路线第42-44页
    第二节 反思项目现存问题第44-49页
        一、营销思路缺乏战略定位第44页
        二、市场推广缺乏整合观念第44-45页
        三、品牌建设未能实现第45-46页
        四、未来市场开发意识薄弱第46页
        五、数据收集专业化程度低第46-49页
结语第49-50页
致谢第50-51页
参考文献第51-52页
附录三则第52-61页

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