原版音乐剧在国内整合营销传播分析--以《魔法坏女巫》为例

摘要	第4-5页
Abstract	第5页
绪论	第7-13页
一、选题的缘起	第7-9页
（一）研究背景	第7页
（二）概念界定	第7-9页
二、相关研究现状综述	第9-11页
（一）国内相关领域的学术著作与论文	第9-10页
（二）国外相关领域的学术著作与论文	第10-11页
三、研究方法	第11-13页
第一章 整合营销传播理论	第13-20页
第一节 整合营销传播理论的缘起	第13页
第二节 整合营销传播的关键内容	第13-17页
一、概念	第13-14页
二、内容框架	第14-17页
第三节 整合营销在中国发展现状	第17-20页
第二章 《魔法坏女巫》在中国的整合营销传播	第20-40页
第一节 剧目与主办方介绍	第20-22页
一、《魔法坏女巫》	第20-21页
二、聚橙网	第21-22页
第二节 《魔法坏女巫》在中国的营销实例	第22-33页
一、引进背景	第22-23页
二、整合营销传播的应用	第23-33页
第三节 《魔法坏女巫》案例营销成果分析	第33-40页
一、票房情况	第33-34页
二、事后分析与市场调研	第34-40页
第三章 从国外营销案例反思现存问题	第40-49页
第一节 Wicked海外营销案例	第40-44页
一、百老汇市场的开拓和核心创意	第40-42页
二、澳大利亚的校园推广和情感路线	第42-44页
第二节 反思项目现存问题	第44-49页
一、营销思路缺乏战略定位	第44页
二、市场推广缺乏整合观念	第44-45页
三、品牌建设未能实现	第45-46页
四、未来市场开发意识薄弱	第46页
五、数据收集专业化程度低	第46-49页
结语	第49-50页
致谢	第50-51页
参考文献	第51-52页
附录三则	第52-61页