原版音乐剧在国内整合营销传播分析--以《魔法坏女巫》为例
摘要 | 第4-5页 |
Abstract | 第5页 |
绪论 | 第7-13页 |
一、选题的缘起 | 第7-9页 |
(一)研究背景 | 第7页 |
(二)概念界定 | 第7-9页 |
二、相关研究现状综述 | 第9-11页 |
(一)国内相关领域的学术著作与论文 | 第9-10页 |
(二)国外相关领域的学术著作与论文 | 第10-11页 |
三、研究方法 | 第11-13页 |
第一章 整合营销传播理论 | 第13-20页 |
第一节 整合营销传播理论的缘起 | 第13页 |
第二节 整合营销传播的关键内容 | 第13-17页 |
一、概念 | 第13-14页 |
二、内容框架 | 第14-17页 |
第三节 整合营销在中国发展现状 | 第17-20页 |
第二章 《魔法坏女巫》在中国的整合营销传播 | 第20-40页 |
第一节 剧目与主办方介绍 | 第20-22页 |
一、《魔法坏女巫》 | 第20-21页 |
二、聚橙网 | 第21-22页 |
第二节 《魔法坏女巫》在中国的营销实例 | 第22-33页 |
一、引进背景 | 第22-23页 |
二、整合营销传播的应用 | 第23-33页 |
第三节 《魔法坏女巫》案例营销成果分析 | 第33-40页 |
一、票房情况 | 第33-34页 |
二、事后分析与市场调研 | 第34-40页 |
第三章 从国外营销案例反思现存问题 | 第40-49页 |
第一节 Wicked海外营销案例 | 第40-44页 |
一、百老汇市场的开拓和核心创意 | 第40-42页 |
二、澳大利亚的校园推广和情感路线 | 第42-44页 |
第二节 反思项目现存问题 | 第44-49页 |
一、营销思路缺乏战略定位 | 第44页 |
二、市场推广缺乏整合观念 | 第44-45页 |
三、品牌建设未能实现 | 第45-46页 |
四、未来市场开发意识薄弱 | 第46页 |
五、数据收集专业化程度低 | 第46-49页 |
结语 | 第49-50页 |
致谢 | 第50-51页 |
参考文献 | 第51-52页 |
附录三则 | 第52-61页 |