| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-19页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第12-16页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第12-13页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第13-16页 |
| 1.2.3 文献评述 | 第16页 |
| 1.3 研究思路及方法 | 第16-19页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第16-17页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第17-19页 |
| 第2章 相关理论概述及研究基础 | 第19-28页 |
| 2.1 服装行业传统营销理论 | 第19-21页 |
| 2.1.1 市场细分及定位理论 | 第19页 |
| 2.1.2 4P营销理论 | 第19-20页 |
| 2.1.3 4C营销理论 | 第20-21页 |
| 2.1.4 4R营销理论 | 第21页 |
| 2.2 电子商务的概念及发展 | 第21-26页 |
| 2.2.1 电子商务的概念界定 | 第21-22页 |
| 2.2.2 电子商务市场特征 | 第22-23页 |
| 2.2.3 网络营销含义及特点 | 第23-26页 |
| 2.3 基于第三方平台的服装企业电子商务运行模式 | 第26-28页 |
| 2.3.1 借助互联网建立自己的电子商务网站 | 第26页 |
| 2.3.2 支持用户通过注册的形式成为网站的会员 | 第26页 |
| 2.3.3 支持在线订购和在线支付功能 | 第26-27页 |
| 2.3.4 商品仓储由电子商务企业自身承担 | 第27页 |
| 2.3.5 实行物流配送以及送货上门服务 | 第27页 |
| 2.3.6 根据消费者数据深入数据挖掘和数据分析 | 第27-28页 |
| 第3章 S服装公司营销现状分析 | 第28-41页 |
| 3.1 S服装公司概况 | 第28-29页 |
| 3.2 S服装公司企业外部营销环境分析 | 第29-30页 |
| 3.2.1 政治环境分析 | 第29页 |
| 3.2.2 经济环境分析 | 第29页 |
| 3.2.3 技术环境分析 | 第29-30页 |
| 3.2.4 行业环境分析 | 第30页 |
| 3.3 S服装公司企业内部营销环境分析 | 第30-35页 |
| 3.3.1 企业内部资源分析 | 第30-33页 |
| 3.3.2 企业内部能力分析 | 第33-35页 |
| 3.4 S服装公司企业营销问题分析 | 第35-37页 |
| 3.4.1 成本较大 | 第35-36页 |
| 3.4.2 渠道单一 | 第36页 |
| 3.4.3 促销效果不明显 | 第36页 |
| 3.4.4 观念滞后,思路不清晰 | 第36-37页 |
| 3.5 基于第三方平台的S服装公司营销策略可行性分析 | 第37-41页 |
| 3.5.1 S服装公司营销策略实施的前景 | 第37页 |
| 3.5.2 S服装公司营销策略实施的可行性分析 | 第37-41页 |
| 第4章 基于第三方平台制定营销策略的制定 | 第41-48页 |
| 4.1 基于第三方平台S服装公司营销策略的制定 | 第41-48页 |
| 4.1.1 S服装公司的产品策略 | 第41-42页 |
| 4.1.2 S服装公司的价格策略 | 第42-43页 |
| 4.1.3 S服装公司的渠道策略 | 第43-45页 |
| 4.1.4 S服装公司的网络营销策略 | 第45-48页 |
| 第5章 S服装公司营销策略实施的保障措施 | 第48-52页 |
| 5.1 重视企业战略 | 第48页 |
| 5.2 转变经营理念 | 第48-52页 |
| 5.2.1 用人观念的转变 | 第48-49页 |
| 5.2.2 品牌理念的打造 | 第49页 |
| 5.2.3 制定有吸引力的价格 | 第49页 |
| 5.2.4 营销理念的强化 | 第49-50页 |
| 5.2.5 推广理念的革新 | 第50页 |
| 5.2.6 优化网络营销 | 第50-52页 |
| 结论与展望 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 致谢 | 第57页 |