QD银行个人理财产品营销策略分析
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 导论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究思路和方法 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究思路 | 第11页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.3 研究内容和框架 | 第12-14页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第12页 |
| 1.3.2 研究框架 | 第12-14页 |
| 第二章 个人理财产品营销相关理论和文献综述 | 第14-20页 |
| 2.1 个人理财产品介绍 | 第14-15页 |
| 2.2 市场营销相关理论 | 第15-17页 |
| 2.2.1 STP理论 | 第15页 |
| 2.2.2 4P理论 | 第15-16页 |
| 2.2.3 4Cs理论 | 第16-17页 |
| 2.3 国内外文献述评 | 第17-20页 |
| 第三章 QD银行概况和个人理财产品营销状况 | 第20-30页 |
| 3.1 QD银行及个人理财产品概述 | 第20-22页 |
| 3.2 QD银行个人理财产品营销环境 | 第22-26页 |
| 3.2.1 宏观环境分析 | 第22-24页 |
| 3.2.2 产业环境分析 | 第24-25页 |
| 3.2.3 竞争对手分析 | 第25-26页 |
| 3.3 QD银行个人理财产品营销现状及问题 | 第26-30页 |
| 3.3.1 理财产品定价不合理 | 第26-27页 |
| 3.3.2 促销手段匮乏 | 第27-28页 |
| 3.3.3 分销渠道不完善 | 第28页 |
| 3.3.4 客户关系维护的问题 | 第28-30页 |
| 第四章 QD个人理财产品的市场定位分析 | 第30-33页 |
| 4.1 个人理财产品市场细分 | 第30-31页 |
| 4.2 个人理财产品目标市场 | 第31页 |
| 4.3 个人理财产品市场定位 | 第31-33页 |
| 第五章 QD银行个人理财产品的营销策略设计 | 第33-42页 |
| 5.1 个人理财产品的产品策略 | 第33-36页 |
| 5.1.1 产品品牌策略 | 第33-34页 |
| 5.1.2 产品生命周期策略 | 第34页 |
| 5.1.3 产品创新策略 | 第34-36页 |
| 5.2 个人理财产品的价格策略 | 第36页 |
| 5.3 个人理财产品的渠道策略 | 第36-37页 |
| 5.4 个人理财产品的促销策略 | 第37-38页 |
| 5.5 个人理财产品的顾客关系分析及策略 | 第38-42页 |
| 第六章 个人理财产品营销策略实施的保障措施 | 第42-45页 |
| 6.1 建立合理的产品评价体系 | 第42页 |
| 6.2 构建完善的客户管理系统 | 第42-43页 |
| 6.3 加强个人理财产品的营销队伍的建设 | 第43-44页 |
| 6.4 健全营销管理制度和激励机制 | 第44页 |
| 6.5 完善产品营销的信息系统 | 第44-45页 |
| 第七章 结论与研究展望 | 第45-46页 |
| 7.1 结论 | 第45页 |
| 7.2 进一步研究展望 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
