| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第1章 引言 | 第7-10页 |
| 1.1 研究的背景和意义 | 第7-10页 |
| 1.1.1 研究的背景 | 第7-9页 |
| 1.1.2 研究的意义 | 第9-10页 |
| 第2章 相关理论基础 | 第10-16页 |
| 2.1 基本概念的界定 | 第10-11页 |
| 2.1.1 品牌的概念 | 第10-11页 |
| 2.1.2 品牌塑造的概念 | 第11页 |
| 2.2 国外相关研究的现状和发展趋势 | 第11-13页 |
| 2.2.1 品牌理论的发展 | 第11-12页 |
| 2.2.2 国外酒店品牌理论的研究现状 | 第12-13页 |
| 2.3 国内相关研究的现状和发展趋势 | 第13-16页 |
| 2.3.1 国内品牌塑造的研究状况 | 第13-14页 |
| 2.3.2 国内关于酒店品牌塑造的研究现状 | 第14-16页 |
| 第3章 LY宾馆品牌建设现状及环境分析 | 第16-26页 |
| 3.1 LY宾馆简介 | 第16页 |
| 3.2 LY宾馆自身建设、发展及品牌建设的现状 | 第16-18页 |
| 3.3 LY宾馆品牌塑造的竞争环境分析 | 第18-20页 |
| 3.4 LY宾馆品牌塑造的需求趋势分析 | 第20-22页 |
| 3.4.1 基于社会发展与顾客需求 | 第20-21页 |
| 3.4.2 基于城市特征、外围环境的融合程度 | 第21-22页 |
| 3.4.3 基于未来酒店行业发展的趋势 | 第22页 |
| 3.5 LY宾馆品牌塑造现状分析 | 第22-26页 |
| 3.5.1 品牌塑造优势分析 | 第22-23页 |
| 3.5.2 品牌塑造劣势分析 | 第23-26页 |
| 第4章 LY宾馆品牌塑造规划 | 第26-37页 |
| 4.1 LY宾馆品牌塑造方案设计的指导思想和品牌塑造目标 | 第26页 |
| 4.2 品牌定位基准点 | 第26-27页 |
| 4.3 品牌的基本内涵 | 第27-29页 |
| 4.4 品牌定位 | 第29-31页 |
| 4.4.1 整体品牌定位 | 第29-30页 |
| 4.4.2 品牌构成要素定位 | 第30-31页 |
| 4.5 目标市场定位 | 第31-37页 |
| 第5章 LY宾馆的品牌推广传播 | 第37-46页 |
| 5.1 品牌推广指导思想 | 第37页 |
| 5.2 人员推广 | 第37页 |
| 5.3 新媒介推广 | 第37-43页 |
| 5.3.1 官网推广 | 第38-39页 |
| 5.3.2 第三方——旅游代理商网站推广 | 第39页 |
| 5.3.3 微博推广 | 第39-40页 |
| 5.3.4 微信推广 | 第40-41页 |
| 5.3.5 搜索引擎推广 | 第41-43页 |
| 5.4 传统媒介推广 | 第43-44页 |
| 5.5 微电影/整体形象片推广 | 第44页 |
| 5.6 品牌推广活动策划 | 第44-46页 |
| 第6章 结论与展望 | 第46-47页 |
| 6.1 结论 | 第46页 |
| 6.2 进一步工作的方向 | 第46-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-49页 |