我国网球赛事传播创新策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6页 |
| 一、绪论 | 第9-17页 |
| (一)研究背景 | 第9页 |
| (二)研究目的与意义 | 第9-10页 |
| 1.研究目的 | 第9-10页 |
| 2.研究意义 | 第10页 |
| (三)文献综述 | 第10-14页 |
| (四)研究思路、内容与方法 | 第14-16页 |
| 1.研究思路 | 第14页 |
| 2.研究内容 | 第14-15页 |
| 3.研究方法 | 第15-16页 |
| (五)研究的创新点及难点 | 第16-17页 |
| 1.研究的创新点 | 第16页 |
| 2.研究的难点 | 第16-17页 |
| 二、相关概念与理论支撑 | 第17-23页 |
| (一)相关概念 | 第17-21页 |
| 1.体育赛事 | 第17页 |
| 2.网球赛事 | 第17-20页 |
| 3.体育赞助 | 第20-21页 |
| (二)理论支撑 | 第21-23页 |
| 三、我国网球赛事传播现状分析 | 第23-36页 |
| (一)我国网球赛事传播的发展概况 | 第23-24页 |
| 1.开始阶段 | 第23页 |
| 2.探索阶段 | 第23-24页 |
| 3.发展阶段 | 第24页 |
| (二)中外网球赛事传播的受众对比 | 第24-36页 |
| 1.我国网球赛事参与的受众分析 | 第24-32页 |
| 2.外国网球赛事传播现状研究 | 第32-36页 |
| 四、我国网球赛事传播问题分析 | 第36-43页 |
| (一)产业制度传播环境不规范 | 第36页 |
| (二)赛事赞助传播方式单一化 | 第36-38页 |
| (三)赛事文化传播形式不丰富 | 第38-39页 |
| (四)受众参与传播影响力不高 | 第39页 |
| (五)培养传播主体进展较缓慢 | 第39-40页 |
| (六)宣传渠道的融合力度不高 | 第40-41页 |
| (七)缺乏专业性的传播媒介 | 第41-43页 |
| 五、我国网球赛事传播案例分析－以武网为例 | 第43-47页 |
| (一)传播环境创新 | 第43-44页 |
| (二)传播手段创新 | 第44-45页 |
| (三)传播媒介创新 | 第45-47页 |
| 六、我国网球赛事传播创新策略研究 | 第47-55页 |
| (一)网球赛事制度创新,促进产业传播环境规范 | 第47页 |
| (二)赛事赞助形式创新,把握市场传播内容发展 | 第47-48页 |
| (三)赛事营销模式创新,培育特色网球传播对象 | 第48-49页 |
| (四)赛事受众体验创新,探索消费传播主体需求 | 第49-51页 |
| (五)网球竞技水平创新,重视赛事传播载体培养 | 第51页 |
| (六)多层次的覆盖创新,提高赛事宣传氛围构建 | 第51-52页 |
| (七)加强组织人才创新,提升传播媒介引进水平 | 第52-55页 |
| 七、结语 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 附录 | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
