| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第11-18页 |
| 1.1 研究的目的和意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 研究目的 | 第11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 文献综述 | 第12-14页 |
| 1.2.1 国内研究综述 | 第12-13页 |
| 1.2.2 国外研究综述 | 第13-14页 |
| 1.3 研究的内容、框架与方法 | 第14-16页 |
| 1.3.1 研究内容与框架 | 第14-15页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.4 可能的创新 | 第16-18页 |
| 第二章 旅游品牌的内涵、构建方法及理论基础 | 第18-22页 |
| 2.1 旅游品牌定义 | 第18-19页 |
| 2.1.1 品牌 | 第18-19页 |
| 2.2 旅游品牌构建的理论基础 | 第19-22页 |
| 2.2.1 品牌组合理论 | 第19页 |
| 2.2.2 比较优势理论 | 第19-20页 |
| 2.2.3 整合营销理论 | 第20-22页 |
| 第三章 旅游品牌构建中政府作用有关理论基础及分析 | 第22-30页 |
| 3.1 政府的职能 | 第22页 |
| 3.2 相关理论 | 第22-23页 |
| 3.2.1 新公共管理理论 | 第22-23页 |
| 3.2.2 可持续发展理论 | 第23页 |
| 3.3 旅游品牌构建中的政府作用分析 | 第23-30页 |
| 3.3.1 实施旅游品牌战略的宏观调控者 | 第23-25页 |
| 3.3.2 旅游品牌塑造和形象定位的策划者 | 第25-26页 |
| 3.3.3 旅游品牌市场建设的监督和管理者 | 第26-27页 |
| 3.3.4 旅游品牌支撑载体公共服务的提供者 | 第27-28页 |
| 3.3.5 旅游品牌核心价值的传播和维护者 | 第28-30页 |
| 第四章 阳江政府旅游品牌构建过程 | 第30-47页 |
| 4.1 阳江旅游基础条件概况 | 第30-36页 |
| 4.1.1 阳江区位及产业概况 | 第30-31页 |
| 4.1.2 阳江旅游资源 | 第31-36页 |
| 4.2 阳江旅游品牌构建因素分析 | 第36-39页 |
| 4.2.1 质量因素 | 第36-37页 |
| 4.2.2 形象因素 | 第37页 |
| 4.2.3 文化因素 | 第37页 |
| 4.2.4 服务因素 | 第37-38页 |
| 4.2.5 环境因素 | 第38页 |
| 4.2.6 传播与公关因素 | 第38-39页 |
| 4.2.7 管理因素 | 第39页 |
| 4.2.8 创新因素 | 第39页 |
| 4.3 阳江旅游品牌构建的市场分析 | 第39-44页 |
| 4.3.1 阳江旅游品牌构建的市场发展现状 | 第40-41页 |
| 4.3.2 基于大数据的阳江旅游品牌市场分析 | 第41-44页 |
| 4.4 阳江旅游品牌市场和形象定位 | 第44页 |
| 4.4.1 阳江旅游品牌的市场定位 | 第44页 |
| 4.4.2 阳江旅游品牌的形象定位 | 第44页 |
| 4.5 阳江政府旅游品牌构建策略步骤 | 第44-47页 |
| 4.5.1 确定发展规划 | 第45页 |
| 4.5.2 调研分析阶段 | 第45-46页 |
| 4.5.3 构建阶段 | 第46页 |
| 4.5.4 传播维护阶段 | 第46-47页 |
| 第五章 阳江旅游品牌构建中政府作用现状及存在问题 | 第47-62页 |
| 5.1 阳江旅游品牌构建中政府的作用现状 | 第47-58页 |
| 5.1.1 开展旅游规划和体制创新,当好宏观调控者 | 第47-48页 |
| 5.1.2 整合旅游形象和产品体系,扮演品牌策划者 | 第48-51页 |
| 5.1.3 规范和整顿旅游市场秩序,做好监督管理者 | 第51-53页 |
| 5.1.4 提高旅游公共服务的质量,成为优质提供者 | 第53-55页 |
| 5.1.5 实施旅游品牌营销工程,勇当品牌传播者 | 第55-58页 |
| 5.2 阳江旅游品牌构建中政府的存在问题 | 第58-62页 |
| 5.2.1 旅游品牌构建的管理体制不完善 | 第58-59页 |
| 5.2.2 旅游市场监管中应变能力不强、负面效应考虑不周 | 第59页 |
| 5.2.3 旅游发展科学规划指导不够,旅游资源开发水平不高 | 第59-60页 |
| 5.2.4 旅游品牌营销的支撑服务配给不足 | 第60-62页 |
| 第六章 阳江旅游品牌构建中政府作用的改进建议 | 第62-72页 |
| 6.1 基于“可持续发展理论”和“新公共管理理论”的改进方向 | 第62-65页 |
| 6.1.1 参与式治理 | 第62-63页 |
| 6.1.2 多目标集成发展 | 第63-64页 |
| 6.1.3 企业管理式政府 | 第64页 |
| 6.1.4 公共战略管理 | 第64-65页 |
| 6.2 阳江旅游品牌构建政府作用改进的具体措施 | 第65-72页 |
| 6.2.1 打造旅游品牌管理的参与式政府 | 第65-67页 |
| 6.2.2 旅游品牌构建的原因导向预防式治理 | 第67页 |
| 6.2.3 以旅游品牌构建促进可持续发展 | 第67-69页 |
| 6.2.4 建立以公众为中心旅游品牌宣传绩效 | 第69-72页 |
| 结论 | 第72-73页 |
| 参考文献 | 第73-77页 |
| 致谢 | 第77-78页 |
| 附件 | 第78页 |
