第三方在线评论对消费者网购意愿的影响研究

摘要	第5-6页
ABSTRACT	第6页
第一章 绪论	第8-13页
1.1 选题背景	第8页
1.2 研究的目的和意义	第8-9页
1.3 研究内容、方法	第9-12页
1.4 技术路线	第12-13页
第二章 文献综述	第13-20页
2.1 网络.碑研究动态	第13-14页
2.2 第三方在线评论研究动态	第14-16页
2.3 网络购物感知风险研究动态	第16-19页
2.4 文献综述小结与研究展望	第19-20页
第三章 研究设计与方法	第20-30页
3.1 假设推演	第20页
3.2 研究设计	第20-25页
3.3 研究设计	第25-30页
第四章 数据分析与假设检验	第30-56页
4.1 数据预处理	第30-39页
4.2 评论效价和评论员级别的主效应检验	第39-44页
4.3 评论效价和评论员级别的交互效应检验	第44-45页
4.4 产品类别的调节效应检验	第45-50页
4.5 感知风险的中介效应检验	第50-55页
4.6 假设检验结论	第55-56页
第五章 研究结论与建议	第56-61页
5.1 研究结果分析与总结	第56-57页
5.2 营销建议	第57-59页
5.3 研究的不足与展望	第59-61页
参考文献	第61-65页
附录 实验情境和问卷	第65-72页
致谢	第72-73页
在校期间发表的论文和参加的项目	第73页