| 摘要 | 第3-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-21页 |
| 1.1 研究课题的缘起与意义 | 第11-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究的意义 | 第12-13页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第13-16页 |
| 1.2.1 国内研究现状 | 第14-15页 |
| 1.2.2 国外研究现状 | 第15-16页 |
| 1.3 研究范围及研究方法 | 第16-21页 |
| 1.3.1 研究范围的界定 | 第16-19页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第19-21页 |
| 第二章 地铁广告的演化与行业现状 | 第21-47页 |
| 2.1 中国地铁广告的演化与发展环境特性分析 | 第21-30页 |
| 2.1.1 地铁广告的演化 | 第21-23页 |
| 2.1.2 我国地铁广告发展环境特性分析 | 第23-30页 |
| 2.2 中国地铁广告的媒体形式 | 第30-37页 |
| 2.2.1 指引类常规媒体 | 第30-32页 |
| 2.2.2 覆盖类非常规媒体 | 第32-36页 |
| 2.2.3 地铁数字多媒体广告和实物展示 | 第36-37页 |
| 2.3 中国地铁广告行业现状与发展创新 | 第37-47页 |
| 2.3.1 千人成本与广覆盖的核心价值 | 第37-38页 |
| 2.3.2 立足本土与接轨国际的高度定位 | 第38-39页 |
| 2.3.3 高科技助力的媒介创新优势 | 第39-47页 |
| 第三章 文化传播学理论中的地铁广告 | 第47-65页 |
| 3.1 地铁广告的文化定位 | 第47-50页 |
| 3.1.1 公益文化观 | 第47-50页 |
| 3.1.2 本土文化观 | 第50页 |
| 3.2 地铁广告文化传播的整合营销策略 | 第50-52页 |
| 3.3 地铁广告文化传播中的控制机制 | 第52-55页 |
| 3.3.1 “把关人理论” | 第52-53页 |
| 3.3.2 地铁广告的“文化品牌议程设置” | 第53-54页 |
| 3.3.3 控制机制中的“反馈” | 第54-55页 |
| 3.4 地铁广告中的城市文化传播 | 第55-65页 |
| 3.4.1 地铁广告与公共艺术 | 第55-57页 |
| 3.4.2 地铁广告与社会文化 | 第57-60页 |
| 3.4.3 地铁公益广告对文化传播的影响力 | 第60-65页 |
| 第四章 基于文化传播视角的中国地铁广告审美特性探析 | 第65-79页 |
| 4.1 地铁广告视觉传播中的受众分析 | 第65-70页 |
| 4.1.1 地铁广告媒体受众的行为分析 | 第65-68页 |
| 4.1.2 新媒介传播下的地铁广告受众审美心理特性分析 | 第68-69页 |
| 4.1.3 地铁广告载体对受众注意力的影响 | 第69-70页 |
| 4.2 地铁广告的受众审美原则 | 第70-73页 |
| 4.2.1 核心创意点 | 第70-72页 |
| 4.2.2 视觉冲击力 | 第72页 |
| 4.2.3 品牌文化的归属感 | 第72-73页 |
| 4.3 空间高度下地铁广告的审美特性 | 第73-79页 |
| 4.3.1 动静结合的空间表现 | 第73-74页 |
| 4.3.2 视觉与互动的多重体验 | 第74-76页 |
| 4.3.3 视听结合的综合性与统觉 | 第76-79页 |
| 第五章 中国地铁广告价值的提升与发展趋势探析 | 第79-85页 |
| 5.1 紧随时代步伐塑造城市新形象 | 第79-81页 |
| 5.1.1 媒体报道与事件营销的有机融合 | 第79-80页 |
| 5.1.2 地铁广告媒体品牌的创新——地铁新媒体剧 | 第80-81页 |
| 5.2 地铁广告未来发展趋势探析 | 第81-85页 |
| 5.2.1 我国地铁广告的缺失 | 第81-83页 |
| 5.2.2 中国地铁广告的展望 | 第83-85页 |
| 结语 | 第85-87页 |
| 参考文献 | 第87-89页 |
| 图片来源 | 第89-91页 |
| 附录：调查问卷 | 第91-93页 |
| 致谢 | 第93-95页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第95页 |
