| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第1章 引言 | 第8-17页 |
| 1.1 选题背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究综述 | 第9-13页 |
| 1.3 选题意义 | 第13页 |
| 1.4 研究方法与研究思路 | 第13-17页 |
| 第2章 国产商业电影宣传相关概念 | 第17-27页 |
| 2.1 国产商业电影 | 第17-19页 |
| 2.1.1 国产商业电影的界定 | 第17-18页 |
| 2.1.2 新时期的国产商业电影 | 第18-19页 |
| 2.2 电影宣传 | 第19-27页 |
| 2.2.1 电影宣传的界定及分类 | 第19-25页 |
| 2.2.2 电影宣传的意义 | 第25-27页 |
| 第3章 国产商业电影宣传发展的三个阶段 | 第27-35页 |
| 3.1 规模化：2002 年《英雄》迎来国产商业电影宣传时代 | 第28-30页 |
| 3.2 专业化：2004 年专业电影宣传公司诞生 | 第30-32页 |
| 3.3 国际化：2010 年电影宣传费用占比接轨好莱坞模式 | 第32-35页 |
| 第4章 国产商业电影宣传的现状、进步与不足 | 第35-55页 |
| 4.1 国产商业电影宣传的现状 | 第35-39页 |
| 4.1.1 传统媒体宣传方式占比较重 | 第35-36页 |
| 4.1.2 新媒体宣传处于试水阶段 | 第36-37页 |
| 4.1.3 线下活动宣传注重创意元素 | 第37-38页 |
| 4.1.4 档期选择更加理性 | 第38页 |
| 4.1.5 周边产品宣传处于起步阶段 | 第38-39页 |
| 4.2 宣传理念有改进：以观众为中心 | 第39-45页 |
| 4.2.1 注重在宣传初期定位目标观众 | 第39-43页 |
| 4.2.2 后期能够依据市场反馈调整宣传策略 | 第43-45页 |
| 4.3 宣传队伍水平有提升：宣传的主导性增强 | 第45-49页 |
| 4.3.1 主动调研电影市场 | 第46-47页 |
| 4.3.2 积极引导宣传话题 | 第47-48页 |
| 4.3.3 巧妙控制宣传节奏 | 第48-49页 |
| 4.4 国产商业电影宣传的四个误区 | 第49-55页 |
| 4.4.1 陷入低俗宣传：炒作色情和绯闻吸引眼球 | 第49-51页 |
| 4.4.2 欺骗受众感情：雇佣网络水军为电影造势 | 第51-52页 |
| 4.4.3 缺乏职业操守：收买影评人为电影做好评 | 第52页 |
| 4.4.4 以产品为中心：部分电影宣传时轻视观众 | 第52-55页 |
| 第5章 国产商业电影宣传策略:“4+1”的整合营销传播 | 第55-67页 |
| 5.1 明确宣传主体，统一宣传基调 | 第56-57页 |
| 5.1.1 电影集团主导电影宣传 | 第56页 |
| 5.1.2 制作方与宣传公司共同主导电影宣传 | 第56-57页 |
| 5.2 整合宣传重点，满足市场需求 | 第57-59页 |
| 5.2.1 电影主题要顺应社会心理 | 第57页 |
| 5.2.2 档期选择要重视竞争对手 | 第57-58页 |
| 5.2.3 明星宣传要注重组合效应 | 第58页 |
| 5.2.4 技术宣传要避免自我吹嘘 | 第58-59页 |
| 5.3 精制宣传物料，激发观影欲求 | 第59-61页 |
| 5.3.1 海报要以艺术的方式呈现电影主题和内涵 | 第59-60页 |
| 5.3.2 预告片要营造冲突性的氛围 | 第60页 |
| 5.3.3 剧照要以高标准传递电影品质 | 第60-61页 |
| 5.3.4 微电影传递电影相似的情绪 | 第61页 |
| 5.4 整合宣传媒介，覆盖目标观众 | 第61-64页 |
| 5.4.1 传统媒体宣传：资源互换省资金 | 第61-62页 |
| 5.4.2 新媒体宣传：以创意巧妙利用 | 第62-64页 |
| 5.4.3 影院宣传：主动争取合作 | 第64页 |
| 5.5 把握宣传节奏，避免信息疲劳 | 第64-67页 |
| 5.5.1 电影宣传流程的工序化 | 第64-65页 |
| 5.5.2 分六个时期发布电影宣传内容 | 第65-67页 |
| 第6章 案例分析：以“4+1”整合传播策略探析《致青春》的宣传 | 第67-70页 |
| （一） 宣传主体：由专业的公关营销公司主导宣传工作 | 第67页 |
| （二） 宣传重点：根据调查和反馈，适当调整宣传主题 | 第67-68页 |
| （三） 宣传物料：预告片触碰观众内心 | 第68页 |
| （四） 整合宣传媒介：网络宣传引热潮，传统媒体主动关注 | 第68-69页 |
| （五） 宣传节奏：六个阶段推动宣传高效运行 | 第69-70页 |
| 结语 | 第70-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-73页 |
