| 摘要 | 第6-8页 |
| ABSTRACT | 第8-10页 |
| 1 绪论 | 第11-20页 |
| 1.1 研究的背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3 文献综述 | 第13-16页 |
| 1.3.1 国外农产品电子商务相关研究 | 第13-14页 |
| 1.3.2 国内农产品电子商务相关研究 | 第14-16页 |
| 1.3.3 国内外研究简述 | 第16页 |
| 1.4 论文研究方法、思路及技术路线 | 第16-19页 |
| 1.4.1 研究的方法 | 第16-17页 |
| 1.4.2 论文研究思路 | 第17页 |
| 1.4.3 研究的技术路线 | 第17-19页 |
| 1.5 论文的创新和不足 | 第19-20页 |
| 1.5.1 论文的创新点 | 第19页 |
| 1.5.2 论文存在的不足 | 第19-20页 |
| 2 研究的理论基础 | 第20-26页 |
| 2.1 农产品电子商务概述 | 第20-23页 |
| 2.1.1 电子商务 | 第20-21页 |
| 2.1.2 农产品电子商务 | 第21-23页 |
| 2.2 研究的理论基础 | 第23-26页 |
| 2.2.1 交易费用理论 | 第23-24页 |
| 2.2.2 网络效应理论 | 第24页 |
| 2.2.3 供应链理论 | 第24-26页 |
| 3 三明市农产品电子商务的发展现状与模式 | 第26-38页 |
| 3.1 发展的主要成效 | 第26-30页 |
| 3.1.1 主体数量不断增长 | 第26-27页 |
| 3.1.2 品牌规模初步形成 | 第27-29页 |
| 3.1.3 发展环境不断优化 | 第29页 |
| 3.1.4 物流体系不断健全 | 第29-30页 |
| 3.2 存在的主要问题 | 第30-32页 |
| 3.2.1 农产品电子商务发展未能体现三明特色 | 第30页 |
| 3.2.2 农产品物流水平不能满足农产品快速流通的需要 | 第30-31页 |
| 3.2.3 农产品电子商务企业对营销不够重视 | 第31页 |
| 3.2.4 产品电子商务的信息化平台缺乏竞争力 | 第31-32页 |
| 3.3 主要发展模式 | 第32-38页 |
| 3.3.1 引入项目主导模式 | 第32-34页 |
| 3.3.2 地方企业主导模式 | 第34-35页 |
| 3.3.3 政府主导模式 | 第35-37页 |
| 3.3.4 三种模式的比较分析 | 第37-38页 |
| 4 农产品电子商务发展的影响因素分析 | 第38-51页 |
| 4.1 三明市农产品电子商务的影响因素 | 第38-42页 |
| 4.1.1 交易主体影响因素 | 第38-39页 |
| 4.1.2 交易平台影响因素 | 第39-40页 |
| 4.1.3 交易对象影响因素 | 第40-41页 |
| 4.1.4 交易环境影响因素 | 第41-42页 |
| 4.2 影响因素的实证分析 | 第42-47页 |
| 4.2.1 层次分析法定义 | 第42页 |
| 4.2.2 建立层次结构模型 | 第42-43页 |
| 4.2.3 构建判断矩阵 | 第43-45页 |
| 4.2.4 计算权向量 | 第45-46页 |
| 4.2.5 进行一致性检验 | 第46-47页 |
| 4.3 实证结果分析 | 第47-51页 |
| 4.3.1 准则层(B层)结论分析 | 第47-48页 |
| 4.3.2 方案层(C层)结论分析 | 第48-51页 |
| 5 三明市农产品电子商务发展的对策建议 | 第51-54页 |
| 5.1 提升交易主体的电商认知水平 | 第51页 |
| 5.2 推进农产品品牌化和标准化 | 第51-52页 |
| 5.3 提升交易主体的信息化水平 | 第52页 |
| 5.4 加快发展地方特色交易平台 | 第52-53页 |
| 5.5 创建电子商务安全交易环节 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 附录 三明市农产品电子商务影响因素咨询问卷 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59页 |