| 摘要 | 第9-10页 |
| ABSTRACT | 第10页 |
| 1 绪论 | 第11-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第11页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11-12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.3 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.4 研究方法与技术路线图 | 第13-14页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.4.2 技术路线图 | 第14页 |
| 1.5 论文的创新之处与不足 | 第14-16页 |
| 1.5.1 论文的创新之处 | 第14-15页 |
| 1.5.2 本文的不足之处 | 第15-16页 |
| 2 国内外文献综述 | 第16-23页 |
| 2.1 品牌形象文献综述 | 第16-19页 |
| 2.1.1 品牌形象的定义 | 第16-17页 |
| 2.1.2 品牌形象的主要相关模型 | 第17-19页 |
| 2.2 感知价值文献综述 | 第19-21页 |
| 2.2.1 感知价值的定义 | 第19-20页 |
| 2.2.2 感知价值的主要相关模型 | 第20-21页 |
| 2.3 购买意愿文献综述 | 第21-23页 |
| 2.3.1 购买意愿的定义 | 第21-22页 |
| 2.3.2 购买意愿的相关理论 | 第22-23页 |
| 3 福鼎白琳工夫发展现状 | 第23-30页 |
| 3.1 福鼎白琳工夫产业发展概况 | 第23-24页 |
| 3.2 福鼎白琳工夫品牌发展概况 | 第24-25页 |
| 3.3 福鼎白琳工夫消费行为分析 | 第25-28页 |
| 3.4 小结 | 第28-30页 |
| 4 研究框架、计量模型与问卷设计 | 第30-34页 |
| 4.1 研究框架 | 第30页 |
| 4.2 研究假设 | 第30-31页 |
| 4.3 问卷设计 | 第31页 |
| 4.4 测量量表 | 第31-34页 |
| 4.4.1 品牌形象测量量表 | 第31-32页 |
| 4.4.2 感知价值测量量表 | 第32-33页 |
| 4.4.3 购买意愿测量量表 | 第33-34页 |
| 5 实证研究分析 | 第34-45页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第34-37页 |
| 5.2 变量的信度、效度分析 | 第37-38页 |
| 5.2.1 变量的信度分析 | 第37-38页 |
| 5.2.2 量表的效度分析 | 第38页 |
| 5.3 相关性分析 | 第38-40页 |
| 5.4 回归分析 | 第40-45页 |
| 5.4.1 福鼎白琳工夫品牌形象与购买意愿的回归分析 | 第40-41页 |
| 5.4.2 福鼎白琳工夫品牌形象与感知价值的回归分析 | 第41-42页 |
| 5.4.3 福鼎白琳工夫感知价值与购买意愿的回归分析 | 第42-43页 |
| 5.4.4 感知价值的中介作用分析 | 第43-45页 |
| 6 研究结论与对策 | 第45-50页 |
| 6.1 研究结论探讨 | 第45-46页 |
| 6.2 提升消费者对福鼎白琳工夫购买意愿的对策及建议 | 第46-48页 |
| 6.2.1 提高福鼎白琳工夫的产品形象 | 第46页 |
| 6.2.2 提高福鼎白琳工夫的社会形象 | 第46-47页 |
| 6.2.3 提升福鼎白琳工夫的服务形象 | 第47-48页 |
| 6.2.4 提升消费者对福鼎白琳工夫的感知价值 | 第48页 |
| 6.3 研究展望 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 附录 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
