| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-15页 |
| 1.1 选题背景和意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第9页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第9-13页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第9-11页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第11-13页 |
| 1.2.3 评述 | 第13页 |
| 1.3 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.4 本文创新点及不足 | 第14-15页 |
| 第2章 农产品品牌建设内涵及相关理论概述 | 第15-21页 |
| 2.1 农产品品牌建设相关定义 | 第15-17页 |
| 2.1.1 品牌定义 | 第15页 |
| 2.1.2 农产品品牌定义 | 第15-17页 |
| 2.1.3 农产品品牌建设定义 | 第17页 |
| 2.2 农产品品牌建设政府职能分析 | 第17-19页 |
| 2.3 农产品品牌建设相关理论 | 第19-21页 |
| 2.3.1 信息不对称理论 | 第19页 |
| 2.3.2 交易费用理论 | 第19-21页 |
| 第3章 农产品品牌建设中地方政府职能发挥存在的问题及原因分析 | 第21-28页 |
| 3.1 农产品品牌建设中地方政府职能发挥存在的问题 | 第21-23页 |
| 3.1.1 农产品品牌化发展较慢 | 第21-22页 |
| 3.1.2 农产品品牌缺乏市场化运作 | 第22-23页 |
| 3.1.3 缺乏政策支持 | 第23页 |
| 3.2 农产品品牌建设的内外原因分析 | 第23-28页 |
| 3.2.1 内部原因分析 | 第23-24页 |
| 3.2.2 外部环境分析——影响地方政府支持农产品品牌建设职能发挥方面的原因分析 | 第24-28页 |
| 第4章 地方政府扶持农产品品牌建设案例分析——以安化黑茶为例 | 第28-38页 |
| 4.1 安化黑茶品牌建设概况 | 第28-31页 |
| 4.1.1 安化黑茶发展历史 | 第28页 |
| 4.1.2 黑茶品牌建设成效 | 第28-31页 |
| 4.2 地方政府扶持安化黑茶品牌建设举措 | 第31-35页 |
| 4.2.1 提供政策引导支持 | 第32页 |
| 4.2.2 提供财政金融支持 | 第32-33页 |
| 4.2.3 提供人才培养支持 | 第33-34页 |
| 4.2.4 加快茶叶方面标准的建立 | 第34页 |
| 4.2.5 不断宣传推广产品 | 第34-35页 |
| 4.3 其他品牌建设案例分析 | 第35-36页 |
| 4.4 案例总结 | 第36-37页 |
| 4.5 安化黑茶案例借鉴意义 | 第37-38页 |
| 第5章 农产品品牌建设中地方政府职能发挥的国外经验借鉴 | 第38-44页 |
| 5.1 日本政府支持农产品品牌建设相关经验 | 第38-39页 |
| 5.2 法国政府支持农产品品牌建设相关经验 | 第39-40页 |
| 5.3 美国政府支持农产品品牌建设相关经验 | 第40-41页 |
| 5.4 国外各政府支持农产品品牌建设经验总结 | 第41-44页 |
| 第6章 优化政府职能促进农产品品牌建设的对策 | 第44-49页 |
| 6.1 引领农产品品牌发展,履行好政府的计划职能 | 第44-45页 |
| 6.2 加快人才培育和农业标准建设,履行好政府的组织职能 | 第45-46页 |
| 6.3 做好宣传推广工作,履行好政府的协调职能 | 第46-47页 |
| 6.4 把控好农产品品牌建设各环节,履行好政府的控制职能 | 第47-49页 |
| 第7章 结论与展望 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 作者简介 | 第54页 |
