| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 图表目录 | 第10-11页 |
| 绪论 | 第11-19页 |
| 0.1 研究背景与研究现状 | 第11-13页 |
| 0.1.1 研究背景 | 第11页 |
| 0.1.2 国内外研究现状 | 第11-13页 |
| 0.2 相关概念与研究对象选择 | 第13-19页 |
| 0.2.1 党报与党报微博 | 第13-14页 |
| 0.2.2 研究对象选择 | 第14-19页 |
| 1 《人民日报》新浪官方微博内容分析 | 第19-28页 |
| 1.1 内容来源 | 第19-22页 |
| 1.1.1 微博团队原创 | 第19-20页 |
| 1.1.2 摘取自母报及官方网站 | 第20页 |
| 1.1.3 转载自微博媒体矩阵中的子媒体微博 | 第20页 |
| 1.1.4 转自其他微博用户 | 第20-22页 |
| 1.2 内容类别 | 第22-24页 |
| 1.2.1 新闻类 | 第22-23页 |
| 1.2.2 非新闻类 | 第23-24页 |
| 1.3 内容表现形式 | 第24-25页 |
| 1.4 内容表达风格 | 第25-26页 |
| 1.4.1 新闻类微博语言简洁，表达无歧义 | 第25页 |
| 1.4.2 评论类微博理性思考，动情表达 | 第25-26页 |
| 1.4.3 服务类微博亲切清新，互动性强 | 第26页 |
| 1.5 微博内容丰富，表达风格多样，内容来源却仍显单调 | 第26-28页 |
| 2 《人民日报》新浪官方微博热点关注与议程设置 | 第28-36页 |
| 2.1 热点关注与议程设置 | 第28-30页 |
| 2.1.1 社会热点为主题 | 第28-29页 |
| 2.1.2 议程设置为方法 | 第29-30页 |
| 2.2 具体案例：永州上访母亲劳教案 | 第30-36页 |
| 2.2.1 数据整理：观点鲜明的评论类微博居多 | 第32-33页 |
| 2.2.2 角色：辅助推动事件传播+舆论引导 | 第33-34页 |
| 2.2.3 过程：主动发声，理性评论，积极互动 | 第34页 |
| 2.2.4 效果：肯定与质疑并存 | 第34-36页 |
| 3 微博用户与《人民日报》新浪官方微博互动分析 | 第36-52页 |
| 3.1 互动要素 | 第36-37页 |
| 3.2 互动模式 | 第37-43页 |
| 3.2.1 关注与粉丝模式 | 第37-39页 |
| 3.2.2 转发与评论模式 | 第39-41页 |
| 3.2.3 特设互动栏目模式 | 第41-43页 |
| 3.3 互动热点 | 第43-47页 |
| 3.4 互动层次 | 第47-49页 |
| 3.4.1 浅层互动 | 第47-48页 |
| 3.4.2 深层互动 | 第48-49页 |
| 3.5 互动效果 | 第49-52页 |
| 3.5.1 推动微博信息传播，扩大微博影响力 | 第50页 |
| 3.5.2 增强微博用户互动意愿，有效收集微博用户反馈 | 第50-51页 |
| 3.5.3 改善《人民日报》新浪官方微博形象 | 第51-52页 |
| 4 《人民日报》新浪官方微博运营的启示 | 第52-60页 |
| 4.1 打造品牌栏目，引导理性思考 | 第52-53页 |
| 4.2 消解党报微博刻板印象 | 第53-54页 |
| 4.3 微博舆论场中理性发声，传递主流价值 | 第54-56页 |
| 4.4 转变党报宣传思维，改进宣传方式 | 第56-58页 |
| 4.5 在党报微博与母报之间寻求一个平衡点 | 第58-60页 |
| 结束语 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 攻读学位期间发表论文以及参加科研情况 | 第64-65页 |