电子商务环境对上海三枪集团有限公司传统渠道影响之研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Summary | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| 第一节 研究背景和意义 | 第10-12页 |
| 一、问题的提出 | 第10-11页 |
| 二、研究目的意义 | 第11-12页 |
| 第二节 研究内容和方法 | 第12-15页 |
| 一、研究内容 | 第12-14页 |
| 二、研究方法 | 第14-15页 |
| 第二章 电子商务环境下的营销渠道 | 第15-26页 |
| 第一节 营销渠道及其三大要素 | 第15-18页 |
| 一、营销渠道变量 | 第15-17页 |
| 二、传统营销渠道不足 | 第17-18页 |
| 第二节 电子商务环境对传统营销渠道影响 | 第18-22页 |
| 一、电子商务环境改变了企业营销渠道结构 | 第18-20页 |
| 二、电子商务环境改善了企业营销渠道功能 | 第20-22页 |
| 第三节 电子商务营销渠道选择 | 第22-26页 |
| 一、中间商营销渠道 | 第22-23页 |
| 二、制造商网络直销渠道 | 第23-24页 |
| 三、中间商网络直销渠道 | 第24-26页 |
| 第三章 上海三枪集团有限公司营销渠道分析 | 第26-35页 |
| 第一节 上海三枪集团有限公司概况 | 第26-28页 |
| 一、上海三枪集团有限公司简介 | 第26-27页 |
| 二、上海三枪集团有限公司营销渠道转型背景 | 第27-28页 |
| 第二节 上海三枪集团有限公司多渠道营销模式分析 | 第28-35页 |
| 一、三枪多渠道模式 | 第28页 |
| 二、三枪渠道状况及其对营销产生影响 | 第28-30页 |
| 三、消费者购买三枪产品的渠道选择 | 第30-35页 |
| 第四章 上海三枪集团有限公司营销渠道冲突研究 | 第35-47页 |
| 第一节 渠道冲突分析 | 第35-39页 |
| 一、文献关于渠道冲突原因分析 | 第35-36页 |
| 二、三枪线下线上渠道并存状态下产生的问题及其表现 | 第36-39页 |
| 第二节 改善三枪营销渠道冲突之建议 | 第39-47页 |
| 一、优化渠道体系结构 | 第40-41页 |
| 二、实现渠道互惠互利 | 第41-42页 |
| 三、建立信息共享机制 | 第42-43页 |
| 四、弱化产品信息比较 | 第43-44页 |
| 五、创建线上品牌 | 第44页 |
| 六、统一核算定价 | 第44-45页 |
| 七、线上线下交互协同 | 第45-47页 |
| 第五章 结论 | 第47-49页 |
| 一、研究总结 | 第47-48页 |
| 二、研究局限性 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-50页 |
| 附录 | 第50-51页 |
