社会化媒体中的互动广告初探
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 引言 | 第9-14页 |
| 一、 研究源起 | 第9-10页 |
| 二、 文献综述 | 第10-12页 |
| （一） 国外研究现状 | 第10-11页 |
| （二） 国内研究现状 | 第11-12页 |
| 三、 研究方法以及研究思路 | 第12-13页 |
| （一） 研究方法 | 第12页 |
| （二） 研究思路 | 第12-13页 |
| 四、 研究内容 | 第13-14页 |
| 第一章 社会化媒体中的互动广告概述 | 第14-25页 |
| 一、 社会化媒体的定义及现状 | 第14-18页 |
| （一） 社会化媒体的定义 | 第14页 |
| （二） 社会化媒体的发展现状 | 第14-16页 |
| （三） 社会化媒体构成三要素 | 第16-18页 |
| 二、 互动广告的定义与特性 | 第18-25页 |
| （一） 互动广告发展历程 | 第18-20页 |
| （二） 互动广告与传统广告的比较 | 第20-21页 |
| （三） 互动广告的特性 | 第21-22页 |
| （四） 社会化媒体中的协同互动关系 | 第22-25页 |
| 第二章 社会化媒体中的互动广告传播 | 第25-42页 |
| 一、 互动广告的社会化媒体传播模式 | 第25-33页 |
| （一） 社会化媒体的信息传播模式 | 第25-28页 |
| （二） 社会化媒体环境中的互动广告传播 | 第28-31页 |
| （三） 互动广告在社会化媒体平台上的反馈模式 | 第31-33页 |
| 二、 社会化媒体中互动广告传播的实现形式 | 第33-37页 |
| （一） 植入式广告中的隐蔽互动 | 第33-34页 |
| （二） 用户自制的推拉互动 | 第34-35页 |
| （三） 线上活动的合作互动 | 第35-36页 |
| （四） SoLoMo 的整合互动 | 第36-37页 |
| （五） 公共主页—好感互动 | 第37页 |
| 三、 社会化媒体时代互动广告传播的优势 | 第37-42页 |
| （一） 创意互动吸引消费者眼球 | 第37-39页 |
| （二） 体验互动刺激消费者欲望 | 第39-40页 |
| （三） 用户细分助力精准广告投放 | 第40-42页 |
| 第三章 优化社会化媒体中的互动广告策略 | 第42-52页 |
| 一、 多元拓展互动传播渠道 | 第42-46页 |
| （一） 移动客户端的广告互动体验完善 | 第42-44页 |
| （二） 推进线上线下合作互动走进用户生活 | 第44-45页 |
| （三） 推动社交与购物平台分享联动 | 第45-46页 |
| 二、 深化与用户的互动关系 | 第46-50页 |
| （一） 选取优质意见领袖 | 第47-49页 |
| （二） 回归到与用户的个人互动 | 第49-50页 |
| 三、 鼓励用户协同创造 | 第50-51页 |
| 四、 建立高效完善的用户信息数据 | 第51-52页 |
| 总结 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 攻读学位期间所发表的论文 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
