| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景及问题的提出 | 第10页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.3 研究内容及创新点 | 第11-12页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.3.2 创新点 | 第12页 |
| 1.4 研究方法及技术路线 | 第12-14页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第13页 |
| 1.4.2 技术路线 | 第13-14页 |
| 1.5 本章小结 | 第14-15页 |
| 第二章 相关理论及文献综述 | 第15-22页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第15-18页 |
| 2.1.1 电子商务 | 第15页 |
| 2.1.2 营销渠道 | 第15-16页 |
| 2.1.3 网络营销与网络营销渠道 | 第16页 |
| 2.1.4 搜索引擎营销 | 第16-17页 |
| 2.1.5 产品涉入度 | 第17-18页 |
| 2.2 营销渠道管理理论概述 | 第18-20页 |
| 2.2.1 营销渠道管理的定义 | 第18页 |
| 2.2.2 营销渠道选择 | 第18-19页 |
| 2.2.3 营销渠道冲突 | 第19页 |
| 2.2.4 营销渠道策略 | 第19-20页 |
| 2.2.5 网络多渠道复合营销 | 第20页 |
| 2.3 国内外研究现状及发展趋势 | 第20-21页 |
| 2.4 本章小结 | 第21-22页 |
| 第三章 企业SOM/TOM选择及发展现状 | 第22-36页 |
| 3.1 企业SOM/TOM选择现状 | 第22-24页 |
| 3.2 企业SOM/TOM发展现状案例分析 | 第24-32页 |
| 3.2.1 华为公司SOM/TOM发展现状 | 第24-28页 |
| 3.2.2 高教出版社、人教出版社案例SOM/TOM发展现状 | 第28-32页 |
| 3.3 企业SOM/TOM发展中存在的问题 | 第32-35页 |
| 3.4 本章小结 | 第35-36页 |
| 第四章 企业SOM/TOM选择及发展策略 | 第36-51页 |
| 4.1 企业选择及发展SOM/TOM的现状成因 | 第36-37页 |
| 4.2 企业SOM/TOM评估及选择策略 | 第37-40页 |
| 4.2.1 企业SOM/TOM优缺点对比 | 第37-38页 |
| 4.2.2 企业SOM/TOM的评估指标 | 第38-39页 |
| 4.2.3 评估体系构建 | 第39-40页 |
| 4.3 企业SOM/TOM发展策略探究 | 第40-50页 |
| 4.3.1 企业SOM/TOM发展策略制定原则 | 第40-41页 |
| 4.3.2 企业SOM建设策略 | 第41-46页 |
| 4.3.3 企业TOM建设策略 | 第46-47页 |
| 4.3.4 企业SOM/TOM渠道冲突解决及协调策略 | 第47-49页 |
| 4.3.5 企业SOM/TOM内部整合 | 第49-50页 |
| 4.4 本章小结 | 第50-51页 |
| 第五章 总结与展望 | 第51-54页 |
| 5.1 研究结论 | 第51-52页 |
| 5.2 研究的局限性及展望 | 第52-54页 |
| 5.2.1 研究的局限性 | 第52-53页 |
| 5.2.2 未来研究展望 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第57页 |