符号学视角下怀旧产品形象设计的创新研究
| 致谢 | 第7-8页 |
| 摘要 | 第8-9页 |
| ABSTRACT | 第9页 |
| 第一章 绪论 | 第13-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第13页 |
| 1.2 研究意义 | 第13-15页 |
| 1.3 研究方法与写作框架 | 第15-18页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.3.2 写作框架 | 第16-18页 |
| 第二章 相关理论概述 | 第18-30页 |
| 2.1 符号学 | 第18-21页 |
| 2.1.1 符号学的提出 | 第18页 |
| 2.1.2 符号概念的解析 | 第18-19页 |
| 2.1.3 视觉符号的分类 | 第19-21页 |
| 2.2 产品形象设计 | 第21-24页 |
| 2.2.1 产品形象的概念 | 第21-22页 |
| 2.2.2 产品语义学的概念 | 第22-23页 |
| 2.2.3 产品形象设计的概述 | 第23-24页 |
| 2.3 怀旧产品和怀旧文化 | 第24-30页 |
| 2.3.1 怀旧产品 | 第24-25页 |
| 2.3.2 怀旧文化与怀旧情感 | 第25-30页 |
| 第三章 怀旧产品形象的符号构成 | 第30-35页 |
| 3.1 基于怀旧产品形象的符号构造层面 | 第30-31页 |
| 3.1.1 理念识别层面 | 第30页 |
| 3.1.2 视觉识别层面 | 第30-31页 |
| 3.2 基于怀旧产品形象的符号构成要素 | 第31-35页 |
| 3.2.1 形态要素 | 第31-32页 |
| 3.2.2 色彩要素 | 第32-33页 |
| 3.2.3 材质要素 | 第33-35页 |
| 第四章 当前怀旧产品形象设计的现状与存在的问题 | 第35-39页 |
| 4.1 形象设计现状 | 第35-36页 |
| 4.2 视觉识别层面存在的问题 | 第36-37页 |
| 4.2.1 品牌名和标志设计缺乏个性 | 第36页 |
| 4.2.2 包装和宣传品设计形式单一 | 第36-37页 |
| 4.2.3 广告设计缺乏创意 | 第37页 |
| 4.3 理念识别层面存在的问题 | 第37-39页 |
| 4.3.1 怀旧文化符号的漠视 | 第37页 |
| 4.3.2 产品品牌设计策略的问题 | 第37-38页 |
| 4.3.3 思想守旧服务与信誉形象不足 | 第38-39页 |
| 第五章 怀旧产品形象设计创新的主要路径分析 | 第39-52页 |
| 5.1 怀旧产品形象设计原则 | 第39-40页 |
| 5.1.1 个性化原则 | 第39页 |
| 5.1.2 民族化原则 | 第39-40页 |
| 5.1.3 标准化和整体性原则 | 第40页 |
| 5.2 创新主要路径分析 | 第40-52页 |
| 5.2.1 怀旧产品形象的视觉识别设计策略 | 第40-48页 |
| 5.2.2 怀旧产品形象的理念识别设计策略 | 第48-52页 |
| 第六章 总结 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 攻读学位期间的学术成果清单 | 第55页 |
