| 摘要 | 第5-7页 |
| ABSTRACT | 第7-9页 |
| 第1章 绪论 | 第14-27页 |
| 1.1 研究背景 | 第14-18页 |
| 1.1.1 图书出版行业的困境与希望 | 第14-15页 |
| 1.1.2 图书出版超媒体叙事的新体验 | 第15-16页 |
| 1.1.3 图书出版超媒体叙事的国内兴起 | 第16-18页 |
| 1.2 研究问题与意义 | 第18-21页 |
| 1.2.1 研究问题 | 第18-19页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第19-21页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第21-23页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第21-22页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第22-23页 |
| 1.4 研究框架与技术路线 | 第23-25页 |
| 1.4.1 研究框架 | 第23-24页 |
| 1.4.2 技术路线 | 第24-25页 |
| 1.5 研究创新点 | 第25-27页 |
| 第2章 相关理论基础与文献综述 | 第27-41页 |
| 2.1 相关理论基础 | 第27-32页 |
| 2.1.1 创新扩散理论 | 第27-28页 |
| 2.1.2 资源基础理论 | 第28-29页 |
| 2.1.3 价值链理论 | 第29-30页 |
| 2.1.4 组织理论 | 第30-32页 |
| 2.2 文献综述 | 第32-41页 |
| 2.2.1 超媒体叙事综述 | 第32-35页 |
| 2.2.2 图书出版转型探索 | 第35-37页 |
| 2.2.3 图书出版模式 | 第37-38页 |
| 2.2.4 图书出版企业经营管理 | 第38-41页 |
| 第3章 经营绩效导向下图书出版超媒体叙事模式的构建 | 第41-65页 |
| 3.1 图书出版超媒体叙事模式 | 第41-48页 |
| 3.1.1 图书出版超媒体叙事模式的界定 | 第41-42页 |
| 3.1.2 图书出版超媒体叙事模式的价值链融合 | 第42-45页 |
| 3.1.3 图书出版超媒体叙事模式的构建基础 | 第45-48页 |
| 3.2 图书出版超媒体叙事模式的环节设计 | 第48-56页 |
| 3.2.1 设计依据:“2-3-6”模型 | 第48-50页 |
| 3.2.2 内容层的环节设计 | 第50-53页 |
| 3.2.3 渠道层的环节设计 | 第53-56页 |
| 3.3 图书出版超媒体叙事模式运作路径设计 | 第56-61页 |
| 3.3.1 内容层的路径设计 | 第56-59页 |
| 3.3.2 渠道层的路径设计 | 第59-61页 |
| 3.4 图书出版超媒体叙事模式实践应用 | 第61-65页 |
| 3.4.1 注重跨界协同的创新——经典名著《西游记》 | 第61-62页 |
| 3.4.2 注重用户参与的创新——少儿教育产品《竹兜快乐家庭》 | 第62-63页 |
| 3.4.3 注重技术应用的创新——少儿科普读物《科学跑出来》 | 第63-65页 |
| 第4章 图书出版超媒体叙事模式对经营绩效的作用机理 | 第65-80页 |
| 4.1 图书出版经营绩效 | 第65-70页 |
| 4.1.1 图书出版经营绩效的重要性 | 第65-66页 |
| 4.1.2 图书出版经营绩效的衡量指标 | 第66-68页 |
| 4.1.3 图书出版超媒体叙事模式对经营绩效的优化作用 | 第68-70页 |
| 4.2 图书出版超媒体叙事模式对经营成本的影响 | 第70-76页 |
| 4.2.1 图书出版超媒体叙事模式对外部交易成本的影响 | 第70-73页 |
| 4.2.2 图书出版超媒体叙事模式对内部经营管理成本的影响 | 第73-76页 |
| 4.3 图书出版超媒体叙事模式对用户的影响 | 第76-80页 |
| 4.3.1 图书出版超媒体叙事模式对用户价值主张的影响 | 第76-78页 |
| 4.3.2 图书出版超媒体叙事模式对用户阅读行为的影响 | 第78-80页 |
| 第5章 图书出版超媒体叙事模式对经营绩效影响实证分析 | 第80-95页 |
| 5.1 研究假设与模型构建 | 第80-88页 |
| 5.1.1 图书出版超媒体叙事模式对经营绩效的影响 | 第80-81页 |
| 5.1.2 市场知识能力对图书出版超媒体叙事模式的影响 | 第81-82页 |
| 5.1.3 市场知识能力对经营绩效的影响 | 第82-84页 |
| 5.1.4 图书出版超媒体叙事模式在市场知识能力与经营绩效关系中的中介作用 | 第84页 |
| 5.1.5 创新环境在图书出版超媒体叙事模式对经营绩效影响中的调节作用 | 第84-85页 |
| 5.1.6 创新环境在市场知识能力对经营绩效影响中的调节作用 | 第85-86页 |
| 5.1.7 信任在图书出版超媒体叙事模式对经营绩效影响中的调节作用 | 第86-87页 |
| 5.1.8 研究模型构建 | 第87-88页 |
| 5.2 研究设计 | 第88-94页 |
| 5.2.1 相关概念测量 | 第88-90页 |
| 5.2.2 测量量表预测与修正 | 第90-93页 |
| 5.2.3 正式问卷生成 | 第93-94页 |
| 5.3 样本数据统计描述 | 第94-95页 |
| 第6章 图书出版超媒体叙事模式对经营绩效影响数据分析 | 第95-115页 |
| 6.1 量表信度和效度检验 | 第95-97页 |
| 6.2 验证性因子分析 | 第97-101页 |
| 6.2.1 图书出版超媒体叙事模式 | 第98页 |
| 6.2.2 经营绩效 | 第98-99页 |
| 6.2.3 市场知识能力 | 第99-100页 |
| 6.2.4 创新环境 | 第100页 |
| 6.2.5 信任 | 第100-101页 |
| 6.3 模型检验 | 第101-113页 |
| 6.3.1 图书出版超媒体叙事模式与经营绩效的关系模型检验 | 第101-103页 |
| 6.3.2 市场知识能力与图书出版超媒休叙事模式的关系模型检验 | 第103-105页 |
| 6.3.3 市场知识能力与经营绩效的关系模型检验 | 第105-106页 |
| 6.3.4 图书出版超媒体叙事模式在市场知识能力与经营绩效关系中的模型检验 | 第106-108页 |
| 6.3.5 创新环境在图书出版超媒体叙事模式对经营绩效影响中的模型检验 | 第108-110页 |
| 6.3.6 创新环境在市场知识能力对经营绩效影响中的模型检验 | 第110-112页 |
| 6.3.7 信任在图书出版超媒体叙事模式对经营绩效影响中的模型检验 | 第112-113页 |
| 6.4 结果与讨论 | 第113-115页 |
| 第7章 研究结论与对策建议 | 第115-120页 |
| 7.1 研究结论 | 第115-116页 |
| 7.1.1 图书出版超媒体叙事模式 | 第115页 |
| 7.1.2 图书出版超媒体叙事模式与经营绩效 | 第115-116页 |
| 7.2 对策建议 | 第116-118页 |
| 7.2.1 把握图书出版IP资源,加强图书出版超媒体叙事模式的融合创新 | 第116页 |
| 7.2.2 提高市场知识能力水平,促进图书出版产品精准化生产经营 | 第116-117页 |
| 7.2.3 健全图书出版信用机制,消减用户对图书出版产品的疑虑 | 第117页 |
| 7.2.4 提升图书出版服务水平,带给用户更多娱乐化体验 | 第117-118页 |
| 7.3 研究局限及展望 | 第118-120页 |
| 参考文献 | 第120-133页 |
| 附录1 调查问卷 | 第133-136页 |
| 附录2 访谈提纲 | 第136-137页 |
| 致谢 | 第137-138页 |
| 在读期间发表的学术论文与取得的其他科研成果 | 第138页 |
