| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第10-12页 |
| 1.3 主要研究方法 | 第12页 |
| 1.4 论文结构安排 | 第12-14页 |
| 2 研究的理论基础 | 第14-21页 |
| 2.1 4P理论 | 第14-15页 |
| 2.2 市场细分与定位理论 | 第15-19页 |
| 2.2.1 市场细分 | 第15-17页 |
| 2.2.2 市场定位 | 第17-19页 |
| 2.3 PEST分析理论 | 第19-21页 |
| 3 婚庆行业营销环境分析 | 第21-33页 |
| 3.1 我国婚庆行业现状和特点 | 第21-27页 |
| 3.1.1 我国婚庆行业概述 | 第21-22页 |
| 3.1.2 我国婚庆行业现状 | 第22-24页 |
| 3.1.3 我国婚庆行业的特点 | 第24-27页 |
| 3.2 营销环境分析 | 第27-33页 |
| 3.2.1 政治和法律法规要素 | 第27-28页 |
| 3.2.2 经济要素 | 第28-29页 |
| 3.2.3 社会与文化要素 | 第29-31页 |
| 3.2.4 技术要素 | 第31-33页 |
| 4 XLY婚庆公司的营销现状及其存在的问题 | 第33-47页 |
| 4.1 XLY公司基本情况及郴州市婚庆行业状况介绍 | 第33-34页 |
| 4.1.1 公司基本情况介绍 | 第33页 |
| 4.1.2 郴州市婚庆行业状况介绍 | 第33-34页 |
| 4.2 郴州市婚庆消费市场特点调查分析 | 第34-40页 |
| 4.2.1 婚庆消费需求调查分析 | 第35-37页 |
| 4.2.2 消费结构调查分析 | 第37-40页 |
| 4.3 XLY公司营销现状 | 第40-44页 |
| 4.3.1 产品种类 | 第40-41页 |
| 4.3.2 定价方法 | 第41-42页 |
| 4.3.3 销售渠道 | 第42-43页 |
| 4.3.4 促销方式 | 第43-44页 |
| 4.4 存在的问题分析 | 第44-47页 |
| 4.4.1 产品与服务易同质化 | 第44-45页 |
| 4.4.2 定价缺乏差异性 | 第45页 |
| 4.4.3 渠道便利性不足且宽度不够 | 第45-46页 |
| 4.4.4 促销对象单一且手段简单粗略 | 第46-47页 |
| 5 XLY婚庆公司营销策略 | 第47-63页 |
| 5.1 市场细分与定位 | 第47-48页 |
| 5.1.1 市场细分 | 第47-48页 |
| 5.1.2 目标市场选择 | 第48页 |
| 5.1.3 市场定位 | 第48页 |
| 5.2 营销组合策略 | 第48-60页 |
| 5.2.1 客户与产品策略 | 第49-53页 |
| 5.2.2 成本与定价策略 | 第53-55页 |
| 5.2.3 便利的渠道策略 | 第55-58页 |
| 5.2.4 多样化与全方位的促销策略 | 第58-60页 |
| 5.3 策略实施的保障措施 | 第60-63页 |
| 5.3.1 健全营销组织结构 | 第60-61页 |
| 5.3.2 完善营销人才培养机制 | 第61页 |
| 5.3.3 形成内部营销的企业文化 | 第61-63页 |
| 结语 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
| 附录 | 第66-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |