中粮集团有限公司整合营销传播研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 绪论 | 第10-20页 |
| （一） 选题背景与选题意义 | 第10-12页 |
| 1.选题背景 | 第10-11页 |
| 2.选题意义 | 第11-12页 |
| （二） 研究现状 | 第12-18页 |
| （三） 研究方法 | 第18页 |
| （四） 创新之处 | 第18-20页 |
| 一、 中粮集团战略转型与实施整合营销传播的背景 | 第20-30页 |
| （一） 中粮集团战略发展的历史脉络 | 第20-23页 |
| 1.中粮集团战略发展的时代特色 | 第20-21页 |
| 2.中粮集团战略转型的 SWOT 分析 | 第21-23页 |
| （二） 中粮集团实施整合营销传播的理论环境 | 第23-26页 |
| 1.整合营销传播理论的核心内涵 | 第24页 |
| 2.整合营销传播理论在中国的研究现状 | 第24-25页 |
| 3.整合营销传播理论在中国的应用现状 | 第25-26页 |
| （三） 中粮集团战略转型与整合营销传播战略实施 | 第26-30页 |
| 1.中粮集团的战略转型 | 第27-28页 |
| 2.中粮集团整合营销传播理论的创新 | 第28-30页 |
| 二、 中粮集团整合营销传播策略分析 | 第30-40页 |
| （一） “全产业链”构建整合营销传播新起点 | 第30-32页 |
| 1.基于“全产业链”模式的结构调整 | 第30-31页 |
| 2.基于“全产业链”视角的整合营销传播 | 第31-32页 |
| （二） 联手社交网站开心网塑造新品牌 | 第32-35页 |
| 1.打造网络口碑营销平台 | 第33页 |
| 2.实施“悦活”新品牌运动 | 第33-35页 |
| （三） 协同 MSN 网站打造企业网络互动游戏 | 第35-37页 |
| 1.建立社会化媒体服务网络 | 第35-36页 |
| 2.开发“中粮生产队”游戏互动软件 | 第36-37页 |
| （四） 借助新浪微博树立“中粮”新形象 | 第37-40页 |
| 1.“中粮”新形象的提出 | 第37-38页 |
| 2.“中粮”新形象的微博营销 | 第38-40页 |
| 三、 中粮集团整合营销传播策略的创新模式 | 第40-52页 |
| （一） 基于全媒体传播的视角 | 第40-45页 |
| 1.夯实整合营销传播的“全产业链”基础 | 第40-42页 |
| 2.打造整合营销传播的“全媒体”平台 | 第42-45页 |
| （二） 倡导互动营销的理念 | 第45-52页 |
| 1.突出整合营销传播的“深度沟通”方略 | 第46-48页 |
| 2.建立与消费者的“持久合作伙伴”关系 | 第48-52页 |
| 四、 中粮集团整合营销传播策略的示范意义 | 第52-62页 |
| （一） 中粮集团整合营销传播策略的创新范式 | 第52-56页 |
| 1.选择重点传播媒介 | 第52-53页 |
| 2.打造与目标消费者的“定位”沟通 | 第53-55页 |
| 3.塑造“一致性”传播策略的管理平台 | 第55-56页 |
| （二） 中粮集团整合营销传播策略的创新启示 | 第56-62页 |
| 1.提升大型国企的“引领”与“示范”意识 | 第56-58页 |
| 2.唱响企业发展战略与管理体系的“时代旋律” | 第58-59页 |
| 3.突出社会转型时期大型国企承载的“社会责任” | 第59-62页 |
| 结语 | 第62-64页 |
| 注释 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-68页 |
| 致谢 | 第68-70页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第70-71页 |
