| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第8-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第10-12页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第10-11页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第11-12页 |
| 1.3 研究内容、方法与技术路线 | 第12-14页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.3.2 研究方法与技术路线 | 第13-14页 |
| 2 西安世园音乐节发展现状及存在问题和成因分析 | 第14-22页 |
| 2.1 历届西安世园音乐节举办情况分析 | 第14-15页 |
| 2.1.1 往届世园音乐节基本概况 | 第14-15页 |
| 2.1.2 相关指标分析 | 第15页 |
| 2.2 西安世园音乐节消费群体及满意度抽样调查分析 | 第15-18页 |
| 2.3 西安世园音乐节存在问题及成因分析 | 第18-22页 |
| 2.3.1 整体的策划和团队执行力方面不足 | 第18-19页 |
| 2.3.2 管理机制、服务水平、应急措施有待提升 | 第19页 |
| 2.3.3 音乐节核心元素“艺人”板块，缺乏亮点 | 第19-20页 |
| 2.3.4 未形成良好的产业链 | 第20页 |
| 2.3.5 宣传力度不够 | 第20-22页 |
| 3 西安世园音乐节策划方案优化 | 第22-41页 |
| 3.1 西安世园音乐节SWOT分析 | 第22-25页 |
| 3.2.1 优势分析 | 第22-23页 |
| 3.2.2 劣势分析 | 第23-24页 |
| 3.2.3 机会分析 | 第24页 |
| 3.2.4 挑战分析 | 第24-25页 |
| 3.2 西安世园音乐节策划方案优化 | 第25-37页 |
| 3.2.1 音乐元素优化 | 第25-26页 |
| 3.2.2 互动活动优化 | 第26-28页 |
| 3.2.3 营销策划优化 | 第28-37页 |
| 3.3 西安世园音乐节备选方案确定 | 第37-38页 |
| 3.4 方案选择 | 第38-41页 |
| 3.4.1 专家评审 | 第39页 |
| 3.4.2 乐迷问卷调查 | 第39页 |
| 3.4.3 媒体交流会议 | 第39-41页 |
| 4 策划方案实施保障及未来发展措施 | 第41-44页 |
| 4.1 实施保障措施 | 第41-42页 |
| 4.2 未来发展措施 | 第42-44页 |
| 5 结论与展望 | 第44-46页 |
| 5.1 结论 | 第44-45页 |
| 5.2 展望 | 第45-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 附录 | 第49-51页 |