| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 引言 | 第8-9页 |
| 1 绪论 | 第9-21页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.2.1 实践意义 | 第10页 |
| 1.2.2 学术意义 | 第10页 |
| 1.3 文献综述 | 第10-14页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第11页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第11-13页 |
| 1.3.3 研究述评 | 第13-14页 |
| 1.4 研究方法、内容、创新点与难点 | 第14-16页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.4.2 研究内容 | 第15页 |
| 1.4.3 研究创新点 | 第15页 |
| 1.4.4 研究难点 | 第15-16页 |
| 1.5 主要理论基础及相关概念阐述 | 第16-21页 |
| 1.5.1 4C理论 | 第16页 |
| 1.5.2 媒介营销战略理论 | 第16-17页 |
| 1.5.3 大众传播模式 | 第17-19页 |
| 1.5.4 国产动画电影含义 | 第19页 |
| 1.5.5 媒介营销定义 | 第19-20页 |
| 1.5.6 新媒介的营销实质 | 第20-21页 |
| 2 互联网+”背景国产动画电影媒介营销历史与现状分析 | 第21-32页 |
| 2.1 国产动画电影发展历程 | 第21-23页 |
| 2.2 国产动画电影媒介营销历史 | 第23-25页 |
| 2.2.1 1979至1993年阶段 | 第23-24页 |
| 2.2.2 1993年发展至今阶段 | 第24-25页 |
| 2.3 互联网+”背景国产动画电影媒介营销现状分析 | 第25-28页 |
| 2.3.1 “互联网+”提出 | 第25-26页 |
| 2.3.2 “互联网+电影”内涵 | 第26页 |
| 2.3.3 “互联网+”背景国产动画电影媒介营销现状 | 第26-28页 |
| 2.4 “互联网+”背景国产动画电影媒介营销存在不足 | 第28-32页 |
| 2.4.1 电影发行渠道少 | 第28-29页 |
| 2.4.2 媒体营销手段，亟需升级 | 第29页 |
| 2.4.3 衍生品授权管理，有待加强 | 第29-30页 |
| 2.4.4 “版权保护+运营”，价值链未形成 | 第30页 |
| 2.4.5 “全媒体产业链”尚未形成，指日可待 | 第30-32页 |
| 3 “互联网+”背景国产动画电影媒介营销策略 | 第32-58页 |
| 3.1 顾客（Consumer）：价值开发策略 | 第32-33页 |
| 3.1.1 定位：受众为导向 | 第32-33页 |
| 3.1.2 挖掘及延长：IP生命力 | 第33页 |
| 3.2 便利（Convenience）:发行渠道多元化策略 | 第33-36页 |
| 3.2.1 电视院线联盟 | 第33-34页 |
| 3.2.2 传统院线 | 第34-35页 |
| 3.2.3 “网络院线”模式 | 第35-36页 |
| 3.2.4 手机终端发行 | 第36页 |
| 3.3 沟通（Commincation）：品牌打造传播策略 | 第36-55页 |
| 3.3.1 传统媒体的营销 | 第36-41页 |
| 3.3.2 专业性电影网站的营销 | 第41-43页 |
| 3.3.3 社交媒体平台的营销 | 第43-52页 |
| 3.3.4 电商平台的营销 | 第52-53页 |
| 3.3.5 公关活动的营销 | 第53-55页 |
| 3.4 价格（Cost）：网络购票价格战 | 第55-58页 |
| 3.4.1 优惠低价促销活动 | 第55-56页 |
| 3.4.2 与电商平台开展合作 | 第56-58页 |
| 4 “互联网+”背景国产动画电影媒介营销实施路径 | 第58-67页 |
| 4.1 建立动画电影版权保护运行体系 | 第58-60页 |
| 4.1.1 建立版权开发意识 | 第58页 |
| 4.1.2 加强电影版权保护 | 第58-59页 |
| 4.1.3 建立版权运行产业链 | 第59页 |
| 4.1.4 加强电影衍生品开发授权管理 | 第59-60页 |
| 4.2 建立互联网化发行体系 | 第60-61页 |
| 4.3 媒介营销手段创新 | 第61-63页 |
| 4.3.1 “互联网+口碑”媒介营销新手段 | 第61-63页 |
| 4.3.2 “互动观影”引领电影互动新时代 | 第63页 |
| 4.4 建立动画电影全媒体产业链 | 第63-67页 |
| 4.4.1 O2O布局启动 | 第64-65页 |
| 4.4.2 多种类型新媒体产品 | 第65页 |
| 4.4.3 媒体营销平台多元化 | 第65-67页 |
| 结语 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-71页 |
| 附录 | 第71-73页 |
| 致谢 | 第73-74页 |
| 在读研期间公开发表论文（著）及科研情况 | 第74页 |
