| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第9-17页 |
| 一、研究背景及问题提出 | 第9-10页 |
| 二、研究目的及意义 | 第10-11页 |
| 三、国内外研究现状 | 第11-14页 |
| 四、研究内容 | 第14-15页 |
| 五、研究方法 | 第15-16页 |
| 六、创新点 | 第16-17页 |
| 第一章 理论基础 | 第17-25页 |
| 第一节 电子商务环境下的信任理论 | 第17-19页 |
| 一、信任在电子商务环境中的重要性 | 第17-18页 |
| 二、电子商务环境下信任的来源 | 第18-19页 |
| 第二节 技术接受理论综述 | 第19-24页 |
| 一、理性行为理论及其发展 | 第20-21页 |
| 二、创新扩展理论IDT | 第21-22页 |
| 三、技术接受和使用整合模型UTAUT | 第22-24页 |
| 本章小结 | 第24-25页 |
| 第二章 电子商务推荐系统用户采纳影响因素的模型构建与研究假设 | 第25-32页 |
| 第一节 电子商务推荐系统用户采纳影响因素的模型构建 | 第25-27页 |
| 一、核心变量的增删 | 第25-26页 |
| 二、变量间关系的扩展 | 第26-27页 |
| 第二节 电子商务推荐系统用户采纳影响因素的研究假设 | 第27-31页 |
| 一、绩效期望变量的相关假设 | 第27-28页 |
| 二、努力期望变量的相关假设 | 第28-29页 |
| 三、信任变量的相关假设 | 第29-30页 |
| 四、社会影响变量的相关假设 | 第30-31页 |
| 本章小结 | 第31-32页 |
| 第三章 问卷设计与数据收集 | 第32-38页 |
| 第一节 问卷设计 | 第32-35页 |
| 一、问卷整体结构设计 | 第32-33页 |
| 二、问卷主体内容设计 | 第33-35页 |
| 第二节 问卷数据收集 | 第35-37页 |
| 一、问卷发放 | 第35-36页 |
| 二、问卷数据的初步整理 | 第36-37页 |
| 本章小结 | 第37-38页 |
| 第四章 电子商务推荐系统用户采纳影响因素的实证分析 | 第38-51页 |
| 第一节 违反估计与数据的正态性检验 | 第38-39页 |
| 第二节 信度与效度分析 | 第39-42页 |
| 一、信度分析 | 第39-40页 |
| 二、效度分析 | 第40-42页 |
| 第三节 电子商务推荐系统用户采纳影响因素的模型分析 | 第42-46页 |
| 一、模型验证与假设检验 | 第42-44页 |
| 二、性别变量的多群组分析 | 第44-46页 |
| 第四节 提高电子商务推荐系统用户采纳的建议 | 第46-50页 |
| 一、提高用户对推荐系统的绩效期望 | 第46-48页 |
| 二、增强用户对推荐系统的信任 | 第48-49页 |
| 三、积极利用社会影响因素进行推荐 | 第49-50页 |
| 本章小结 | 第50-51页 |
| 结论 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 附录 | 第59-60页 |
