老年广告研究
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第9-17页 |
| 一、研究背景 | 第9-11页 |
| 二、研究的意义与目的 | 第11-12页 |
| 三、文献综述 | 第12-16页 |
| 四、研究方法 | 第16-17页 |
| 第一章老龄化社会与老年市场营销的发展现状 | 第17-30页 |
| 第一节我国人口老龄化现状及趋势 | 第17-23页 |
| 一、老龄化概念的界定 | 第17-18页 |
| 二、我国老龄化的现状及发展趋势 | 第18-21页 |
| 三、中国老龄化的特点 | 第21-23页 |
| 第二节 我国老年市场潜力巨大 | 第23-27页 |
| 一、对我国老年市场的界定 | 第23-24页 |
| 二、我国老年市场潜力分析 | 第24-27页 |
| 第三节 老年市场的广告营销 | 第27-30页 |
| 一、老年广告概念的界定 | 第27-28页 |
| 二、老年广告呈现的特点 | 第28-30页 |
| 第二章 老年广告产品与内容表现特点分析 | 第30-37页 |
| 第一节 老年广告产品分析 | 第30-32页 |
| 一、老年广告产品及服务的类型特点 | 第30-31页 |
| 二、老年产品企业分析 | 第31-32页 |
| 第二节老年广告内容表现特点分析 | 第32-37页 |
| 一、广告诉求表现特点 | 第32-34页 |
| 二、广告元素上的表现 | 第34-37页 |
| 第三章 老年广告媒体策略分析 | 第37-48页 |
| 第一节 广告媒体的类型及媒体特性 | 第37-40页 |
| 一、广告媒体的类型 | 第37-38页 |
| 二、广告媒体的特性 | 第38-40页 |
| 第二节 老年广告媒体选择 | 第40-44页 |
| 一、广告媒体的适用性 | 第40-41页 |
| 二、老年广告媒体的选择分析 | 第41-44页 |
| 第三节 老年广告媒体组合策略分析 | 第44-48页 |
| 一、媒体组合的概念及考虑因素 | 第44-45页 |
| 二、老年广告媒介组合、协同作战 | 第45-48页 |
| 第四章 老年广告诉求对象分析 | 第48-56页 |
| 第一节 以老年人为诉求对象 | 第48-52页 |
| 一、老年人的经济收入状况 | 第48-49页 |
| 二、老年人的生理特征 | 第49-50页 |
| 三、老年人消费心理特征 | 第50-52页 |
| 第二节 以老年人子女为诉求对象 | 第52-56页 |
| 一、中青年消费群体的经济条件分析 | 第53页 |
| 二、中青年消费群体的购买动机 | 第53-54页 |
| 三、中青年消费群体的消费心理 | 第54-56页 |
| 第五章对老年广告营销现状的反思与建议 | 第56-60页 |
| 第一节 老年广告出现的问题 | 第56-58页 |
| 一、老年广告体制不健全 | 第56页 |
| 二、老年广告本身方面存在的问题 | 第56-58页 |
| 第二节 对老年广告营销提出的几点建议 | 第58-60页 |
| 一、立足本体，从广告自身找到营销的突破口 | 第58-59页 |
| 二、兼顾外围，助力老年广告的发展 | 第59-60页 |
| 结语 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63页 |
