旅游体验营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 1 绪论 | 第11-15页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究目的和意义 | 第12页 |
| ·研究方法和框架 | 第12-14页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·研究框架 | 第13-14页 |
| ·本文的创新点 | 第14-15页 |
| 2 理论综述 | 第15-25页 |
| ·体验营销理论综述 | 第15-18页 |
| ·关于体验研究 | 第15-16页 |
| ·关于体验营销的研究 | 第16-18页 |
| ·旅游市场营销理论 | 第18-19页 |
| ·国外旅游营销研究现状 | 第18-19页 |
| ·国内旅游营销研究现状 | 第19页 |
| ·旅游体验理论 | 第19-21页 |
| ·国外研究简述 | 第19-20页 |
| ·国内研究简述 | 第20-21页 |
| ·顾客价值理论 | 第21-22页 |
| ·需求层次理论 | 第22-25页 |
| 3 旅游市场环境分析 | 第25-35页 |
| ·宏观环境分析 | 第25-28页 |
| ·经济环境 | 第25-26页 |
| ·政治法律环境 | 第26页 |
| ·社会文化环境 | 第26-27页 |
| ·技术环境 | 第27-28页 |
| ·微观环境分析 | 第28-33页 |
| ·游客需求分析 | 第28-30页 |
| ·游客价值分析 | 第30-31页 |
| ·竞争的实质性分析 | 第31-32页 |
| ·行业发展趋势分析 | 第32-33页 |
| ·环境分析小结 | 第33-35页 |
| 4 旅游体验营销提出 | 第35-45页 |
| ·相关概念界定 | 第35-38页 |
| ·旅游体验的内涵 | 第35-36页 |
| ·旅游体验的分类 | 第36-37页 |
| ·旅游体验的价值 | 第37-38页 |
| ·旅游体验营销内涵 | 第38-42页 |
| ·旅游体验营销的含义 | 第39页 |
| ·旅游体验营销的特征 | 第39-41页 |
| ·旅游体验营销与传统营销的区别 | 第41-42页 |
| ·旅游体验营销战略架构 | 第42-45页 |
| ·旅游体验营销战略思维 | 第42-43页 |
| ·旅游体验营销战略选择 | 第43-45页 |
| 5 旅游体验营销的策略 | 第45-53页 |
| ·娱乐型策略 | 第45-46页 |
| ·情感型策略 | 第46-47页 |
| ·文化型策略 | 第47-49页 |
| ·情景型策略 | 第49-50页 |
| ·探密型策略 | 第50-51页 |
| ·信仰型策略 | 第51-53页 |
| 6 旅游体验营销实施策略 | 第53-66页 |
| ·旅游体验的设计要求 | 第53-56页 |
| ·主题鲜明 | 第53-54页 |
| ·突出差异 | 第54页 |
| ·注重参与 | 第54-55页 |
| ·适度挑战 | 第55页 |
| ·讲求深度 | 第55-56页 |
| ·旅游体验的设计策略 | 第56-59页 |
| ·借用策略 | 第56页 |
| ·组合策略 | 第56-57页 |
| ·轮回策略 | 第57-58页 |
| ·挪移策略 | 第58页 |
| ·微缩策略 | 第58-59页 |
| ·旅游体验营销的实施 | 第59-66页 |
| ·旅游体验营销组合模型 | 第59-63页 |
| ·旅游体验营销实施注意问题 | 第63-66页 |
| 7 结论 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
| 个人简历 | 第71页 |
| 发表的学术论文 | 第71页 |
