| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 引言 | 第10-13页 |
| 一、选题目的 | 第10页 |
| 二、选题意义 | 第10页 |
| 三、分析方法 | 第10-11页 |
| 四、创新与不足 | 第11-13页 |
| 第一章 公众人物虚假广告的法律规制概述 | 第13-20页 |
| 一、公众人物虚假广告的界定 | 第13-16页 |
| (一) 虚假广告的特征 | 第13-14页 |
| (二) 公众人物的司法解释 | 第14-15页 |
| (三) 我国公众人物虚假广告的界定 | 第15-16页 |
| 二、虚假广告的表现形式 | 第16-17页 |
| (一) 夸大失实的广告 | 第16页 |
| (二) 语言模糊并容易使人误解的广告 | 第16-17页 |
| (三) 不公正的广告 | 第17页 |
| (四) 消息虚假广告 | 第17页 |
| 三、公众人物虚假广告法律规制的必要性 | 第17-20页 |
| (一) 法律规制必要性的经济分析 | 第17-18页 |
| (二) 法律规制必要性的法理分析 | 第18-20页 |
| 第二章 外国公众人物虚假广告立法与行政规制研究 | 第20-28页 |
| 一、外国公众人物虚假广告立法与行政现状分析 | 第20-25页 |
| (一) 外国公众人物虚假广告法律规制的特点 | 第20-23页 |
| (二) 外国公众人物虚假广告行政规制比较 | 第23-25页 |
| 二、外国公众人物虚假广告法律与行政规制的启示 | 第25-28页 |
| (一) 法律移植不能盲目引入 | 第26页 |
| (二) 建立专门广告审查机构 | 第26-27页 |
| (三) 对公众人物广告代言行为进行法律规制 | 第27-28页 |
| 第三章 我国公众人物虚假广告法律问题的现状分析 | 第28-39页 |
| 一、公众人物虚假广告的案例分析 | 第28-30页 |
| (一) 小S代言"佳洁士"虚假广告案 | 第28-29页 |
| (二) 消费者诉"和其正"代言人侵犯生命健康权纠纷案 | 第29-30页 |
| 二、公众人物虚假广告的侵权行为分析 | 第30-37页 |
| (一) 公众人物虚假广告的侵权责任主体 | 第30-31页 |
| (二) 公众人物虚假广告行为的构成要件 | 第31-35页 |
| (三) 公众人物虚假广告行为的归责原则 | 第35-37页 |
| 三、公众人物虚假广告法律规制存在的问题 | 第37-39页 |
| (一) 公众人物侵权责任的法律追责缺失 | 第37页 |
| (二) 对虚假广告侵权行为的惩罚力度不足 | 第37-38页 |
| (三) 相关法律适用存在选择冲突 | 第38-39页 |
| 第四章 完善公众人物虚假广告的法律规制的构想 | 第39-47页 |
| 一、立法规制 | 第39-41页 |
| (一) 明确界定虚假广告的认定标准 | 第39-40页 |
| (二) 明确公众人物责任的类型 | 第40页 |
| (三) 明确司法机关和行政机关管辖权的范围 | 第40-41页 |
| 二、行政规制 | 第41-42页 |
| (一) 建立商业广告审查管理机构 | 第41页 |
| (二) 构建商业广告事前审查机制 | 第41-42页 |
| 三、行业自我约束与社会监督 | 第42页 |
| (一) 确定广告协会法律地位 | 第42页 |
| (二) 建立虚假广告公众举报制度 | 第42页 |
| 四、惩罚性赔偿机制的引入 | 第42-47页 |
| (一) 引入惩罚性赔偿机制的必要性 | 第43-44页 |
| (二) 惩罚性赔偿机制的适用 | 第44-47页 |
| 结语 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-52页 |
| 附录 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53页 |