基于UTAUT模型的社会化电子商务网站消费者使用意愿的研究
| 摘要 | 第4-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究内容与结构安排 | 第11-13页 |
| 1.3 研究方法 | 第13-15页 |
| 第2章 文献综述 | 第15-28页 |
| 2.1 社会化电子商务 | 第15-19页 |
| 2.2 UTAUT模型的相关理论 | 第19-25页 |
| 2.3 感知信任 | 第25-28页 |
| 第3章 理论模型与研究假设 | 第28-34页 |
| 3.1 理论模型构建 | 第28-29页 |
| 3.2 变量定义及测量维度 | 第29-31页 |
| 3.3 研究假设 | 第31-34页 |
| 第4章 研究设计 | 第34-37页 |
| 4.1 问卷设计 | 第34页 |
| 4.2 数据搜集 | 第34-35页 |
| 4.3 数据分析方法 | 第35-37页 |
| 第5章 实证分析 | 第37-49页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第37-40页 |
| 5.2 信度和效度分析 | 第40-43页 |
| 5.3 相关分析 | 第43-44页 |
| 5.4 回归分析 | 第44-49页 |
| 第6章 研究结论与展望 | 第49-53页 |
| 6.1 研究结论 | 第49-50页 |
| 6.2 管理启示 | 第50-51页 |
| 6.3 研究局限和未来展望 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-58页 |
| 附录 | 第58-61页 |
| 致谢 | 第61页 |
