| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究目的和意义 | 第9-10页 |
| ·研究内容和框架 | 第10-11页 |
| ·本文的创新点 | 第11-12页 |
| 第二章 网络营销相关文献综述 | 第12-18页 |
| ·基本概念 | 第12-16页 |
| ·网络营销的定义 | 第12-14页 |
| ·传统营销与网络营销的区别 | 第14-16页 |
| ·网络营销的基础 | 第16-18页 |
| 第三章 泸州老窖股份有限公司网络营销现状分析 | 第18-30页 |
| ·白酒消费品网络营销发展趋势 | 第18-19页 |
| ·泸州老窖股份有限公司概况 | 第19-22页 |
| ·公司简介 | 第19-20页 |
| ·经营状况 | 第20-22页 |
| ·公司网络营销现状 | 第22-29页 |
| ·公司网络营销现状 | 第22-28页 |
| ·公司网络营销存在的问题 | 第28-29页 |
| ·本章小结 | 第29-30页 |
| 第四章 泸州老窖股份有限公司网络营销环境及策略分析 | 第30-38页 |
| ·泸州老窖网络营销环境的PEST分析 | 第30-32页 |
| ·政治法律因素 | 第30-31页 |
| ·经济环境因素 | 第31页 |
| ·社会因素 | 第31-32页 |
| ·技术因素 | 第32页 |
| ·网络营销的SWOT分析 | 第32-36页 |
| ·网络营销总战略 | 第36-37页 |
| ·本章小结 | 第37-38页 |
| 第五章 泸州老窖股份有限公司网络营销策略实施 | 第38-54页 |
| ·网络营销的市场细分 | 第38-39页 |
| ·网络市场细分 | 第38页 |
| ·沪州老窖产品的网络市场细分 | 第38-39页 |
| ·目标市场选择 | 第39-41页 |
| ·目标市场选择策略 | 第39-40页 |
| ·泸州老窖的目标市场选择 | 第40-41页 |
| ·网络营销策略 | 第41-49页 |
| ·网络营销的4P策略 | 第41-46页 |
| ·网络的优化策略 | 第46-47页 |
| ·在线用户服务与用户关系策略 | 第47-49页 |
| ·网络营销策略实施建议 | 第49-51页 |
| ·观念方面 | 第49-50页 |
| ·人才方面 | 第50-51页 |
| ·技术方面 | 第51页 |
| ·网络营销的保障措施 | 第51-53页 |
| ·领导重视,组织领导予以保障 | 第52页 |
| ·思想动员,调动员工积极性 | 第52页 |
| ·开展培训,聘请网络营销专业管理团队 | 第52-53页 |
| ·组织机构改革,加强市场营销控制 | 第53页 |
| ·本章小结 | 第53-54页 |
| 第六章 结论 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57页 |