| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究问题提出 | 第9-10页 |
| 1.1.1 现实背景 | 第9页 |
| 1.1.2 理论背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第10-11页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第11页 |
| 1.3 研究方法及文章框架 | 第11-14页 |
| 1.3.1 文章思路 | 第11-12页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.3.3 文章主要框架 | 第13-14页 |
| 2 理论基础与文献回顾 | 第14-23页 |
| 2.1 购买经验的研究 | 第14-15页 |
| 2.1.1 经验相关研究 | 第14页 |
| 2.1.2 购买经验在消费者行为学中的研究 | 第14-15页 |
| 2.2 搜索导向相关研究 | 第15-18页 |
| 2.2.1 娱乐导向型搜索 | 第15-16页 |
| 2.2.2 任务导向型搜索 | 第16-17页 |
| 2.2.3 认知导向型搜索 | 第17-18页 |
| 2.3 消费者感知利益相关研究 | 第18-20页 |
| 2.3.1 感知价值的定义及分类 | 第18-19页 |
| 2.3.2 感知价值与感知利益的关系 | 第19页 |
| 2.3.3 感知利益与消费者行为的关系研究 | 第19-20页 |
| 2.4 网购快乐感的研究 | 第20-23页 |
| 2.4.1 快乐感研究发展 | 第20-21页 |
| 2.4.2 网购背景下的快乐感研究 | 第21-23页 |
| 3 研究假设与模型推导 | 第23-29页 |
| 3.1 研究假设 | 第23-28页 |
| 3.1.1 购买经验与消费者感知利益和网购快乐感 | 第23-24页 |
| 3.1.2 购买经验与搜索导向 | 第24-26页 |
| 3.1.3 搜索导向与消费者感知利益及快乐感的关系 | 第26-27页 |
| 3.1.4 搜索导向的中介作用 | 第27-28页 |
| 3.2 研究模型 | 第28-29页 |
| 4 研究设计与数据获取 | 第29-33页 |
| 4.1 变量的测量 | 第29-31页 |
| 4.1.1 购买经验 | 第29页 |
| 4.1.2 搜索导向 | 第29-30页 |
| 4.1.3 消费者感知利益 | 第30-31页 |
| 4.1.4 网购搜索快乐感 | 第31页 |
| 4.2 预调研与问卷修正 | 第31-33页 |
| 5 数据分析与假设检验 | 第33-48页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第33-35页 |
| 5.2 信度分析与效度分析 | 第35-39页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第35-36页 |
| 5.2.2 效度分析 | 第36-39页 |
| 5.3 假设检验 | 第39-48页 |
| 5.3.1 相关性检验 | 第39页 |
| 5.3.2 主模型检验 | 第39-48页 |
| 6 研究结论与研究展望 | 第48-56页 |
| 6.1 研究结论概述 | 第48-51页 |
| 6.1.1 网络购买经验对感知利益的影响分析 | 第48-49页 |
| 6.1.2 消费者感知利益在模型中的中介作用分析 | 第49页 |
| 6.1.3 搜索导向在购买经验与感知利益之间中介作用分析 | 第49-51页 |
| 6.2 管理意义 | 第51-53页 |
| 6.3 论文创新点 | 第53页 |
| 6.4 研究局限与研究展望 | 第53-56页 |
| 参考文献 | 第56-62页 |
| 附录A 网购搜索导向对快乐感的影响调查问卷 | 第62-64页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |