| 摘要 | 第2-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第9-10页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第10页 |
| 1.3 研究目的 | 第10-11页 |
| 1.4 研究创新 | 第11页 |
| 1.5 研究路径与方法 | 第11-13页 |
| 1.5.1 研究路径 | 第11-12页 |
| 1.5.2 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.6 文章结构 | 第13-14页 |
| 2 文献回顾 | 第14-21页 |
| 2.1 要素品牌的文献回顾 | 第14-16页 |
| 2.1.1 要素品牌的内涵 | 第14页 |
| 2.1.2 要素品牌的研究回顾 | 第14-16页 |
| 2.2 品牌信任的文献回顾 | 第16-18页 |
| 2.2.1 品牌信任的内涵 | 第16-17页 |
| 2.2.2 品牌信任的测量维度 | 第17-18页 |
| 2.3 溢价支付意愿的文献回顾 | 第18-21页 |
| 2.3.1 溢价支付意愿的内涵 | 第18-19页 |
| 2.3.2 溢价支付意愿的研究回顾 | 第19-21页 |
| 3 理论框架与研究假设 | 第21-25页 |
| 3.1 理论框架 | 第21-22页 |
| 3.2 研究假设 | 第22-25页 |
| 3.2.1 要素品牌化对自有品牌信任的影响 | 第22-23页 |
| 3.2.2 要素地位调节要素品牌化对于自有品牌信任的影响 | 第23页 |
| 3.2.3 品牌信任的中介作用 | 第23-25页 |
| 4 研究设计与方法 | 第25-29页 |
| 4.1 实验设计与流程 | 第25页 |
| 4.2 实验刺激物的选择 | 第25-26页 |
| 4.3 要素地位与要素品牌的确定 | 第26-27页 |
| 4.5 实验情景设计 | 第27页 |
| 4.6 问卷设计 | 第27-29页 |
| 4.6.1 自有品牌信任的测量 | 第28页 |
| 4.6.2 溢价支付意愿的测量 | 第28-29页 |
| 5 数据分析与假设检验 | 第29-36页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第29-30页 |
| 5.2 信度检验 | 第30页 |
| 5.3 效度检验 | 第30-31页 |
| 5.4 假设检验 | 第31-36页 |
| 5.4.1 主效应检验 | 第31-32页 |
| 5.4.2 调节效应检验 | 第32-34页 |
| 5.4.3 中介效应检验 | 第34-36页 |
| 6 研究结论与展望 | 第36-40页 |
| 6.1 研究结论与讨论 | 第36-37页 |
| 6.2 管理启示 | 第37-38页 |
| 6.3 研究局限与展望 | 第38-40页 |
| 附录 | 第40-52页 |
| 参考文献 | 第52-60页 |
| 后记 | 第60-61页 |