| 摘要 | 第8-10页 |
| ABSTRACT | 第10-11页 |
| 第一章 绪论 | 第12-18页 |
| 一 研究背景 | 第12-13页 |
| 二 研究内容与研究意义 | 第13页 |
| 三 基本概念界定 | 第13-14页 |
| 四 相关文献综述 | 第14-18页 |
| 第二章 营销形态的演变历程 | 第18-30页 |
| 一 数据为基的理性起始（20世纪初一20年代初） | 第18-20页 |
| 二 品牌经理制的管理创新（20世纪20年代—30年代） | 第20-22页 |
| 三 4PS—定位—4GS—整合营销传播（20世纪40年代—90年代） | 第22-25页 |
| 四 服务营销—关系营销—客户关系管理（20世纪70年代—20世纪末） | 第25-28页 |
| 五 多样化的新世纪营销形态（21世纪初至今） | 第28-30页 |
| 第三章 互联网传播环境下营销形态的变革 | 第30-44页 |
| 一 互联网时代传播新环境的变化 | 第30-32页 |
| 二 互联网传播环境启发的营销新思路 | 第32-36页 |
| 三 互联网助力营销实现跨步变革 | 第36-41页 |
| 四 互联网传播环境下的营销形态融合 | 第41-44页 |
| 第四章 营销形态融合趋势的特征分析 | 第44-53页 |
| 一 传统营销体系的重新整合 | 第44-46页 |
| 二 不同营销形态界限的模糊化 | 第46-48页 |
| 三 消费者群体的碎片化和多元化 | 第48-50页 |
| 四 大数据为营销形态融合提供技术支撑 | 第50-51页 |
| 五 动态持续的良性循环传播环境形成 | 第51-53页 |
| 第五章 互联网时代如何适应营销形态融合 | 第53-59页 |
| 一 对消费者个体和个性群体的关注 | 第53-54页 |
| 二 从“服务品牌”到“服务消费者” | 第54-55页 |
| 三 营销目标下的多形态策划与执行 | 第55-56页 |
| 四 大数据在营销中的理性、合理应用 | 第56-58页 |
| 五 关注营销中的法律和伦理问题 | 第58-59页 |
| 结语 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第65页 |
