| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第9-26页 |
| 1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.1.1 大数据的时代 | 第9页 |
| 1.1.2 体育产业的国家战略 | 第9页 |
| 1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.3 营销模式的构建目标 | 第10页 |
| 1.4 文献综述 | 第10-18页 |
| 1.4.1 大数据相关研究的总体概述 | 第10-15页 |
| 1.4.1.1 大数据相关文献的概述 | 第10-12页 |
| 1.4.1.2“大数据”的产生概述 | 第12-13页 |
| 1.4.1.3 大数据主流关注问题的相关研究概述 | 第13-15页 |
| 1.4.2 传统体育产品营销的相关研究 | 第15-17页 |
| 1.4.2.1 体育产品概念及分类研究 | 第15页 |
| 1.4.2.2 传统营销模式在体育领域中的应用研究 | 第15-17页 |
| 1.4.2.3 不同视角下体育产品的相关研究 | 第17页 |
| 1.4.3 大数据在体育领域的应用研究 | 第17-18页 |
| 1.5 理论基础 | 第18-26页 |
| 1.5.1 大数据概述 | 第18-21页 |
| 1.5.1.1 大数据时代的“4V”特征 | 第18页 |
| 1.5.1.2 大数据基本思维方式 | 第18-19页 |
| 1.5.1.3 大数据处理流程 | 第19-21页 |
| 1.5.2 传统营销理论 | 第21-23页 |
| 1.5.2.1 以“交换”为核心的传统市场营销理论概述 | 第21-22页 |
| 1.5.2.2 市场营销研究过程 | 第22-23页 |
| 1.5.2.3“数据”营销者概念 | 第23页 |
| 1.5.3 系统动力学理论基础 | 第23-26页 |
| 第2章 研究对象与方法 | 第26-27页 |
| 2.1 研究对象 | 第26页 |
| 2.2 研究方法 | 第26-27页 |
| 2.2.1 文献资料法 | 第26页 |
| 2.2.2 案例分析法 | 第26页 |
| 2.2.3 探索性研究法 | 第26页 |
| 2.2.4 跨学科研究法 | 第26-27页 |
| 第3章 研究结果与分析 | 第27-50页 |
| 3.1 体育产品的“数据”驱动型营销模式 | 第27-40页 |
| 3.1.1“数据”驱动型营销模式概念 | 第27-28页 |
| 3.1.1.1 概念及区分 | 第27页 |
| 3.1.1.2“数据”驱动型营销模式各子系统 | 第27-28页 |
| 3.1.2“数据”驱动的体育产品市场分析 | 第28-32页 |
| 3.1.2.1“数据”驱动营销环境的机遇与挑战 | 第28-29页 |
| 3.1.2.2“数据”驱动体育消费者市场分析 | 第29-31页 |
| 3.1.2.3“数据”驱动体育产品组织市场分析 | 第31-32页 |
| 3.1.3“数据”驱动的体育产品目标市场定位 | 第32-33页 |
| 3.1.4“数据”驱动的体育产品营销组合 | 第33-38页 |
| 3.1.4.1“数据”改善体育产品满足体育消费者需求 | 第33-35页 |
| 3.1.4.2“数据”预测体育产品价格降低消费者成本 | 第35页 |
| 3.1.4.3“数据”构建渠道方便体育消费者交换体育产品 | 第35-37页 |
| 3.1.4.4“数据”促进与体育消费者的沟通 | 第37-38页 |
| 3.1.5“数据”驱动的体育产品市场管理活动 | 第38-39页 |
| 3.1.5.1“数据”驱动人才战略 | 第38页 |
| 3.1.5.2“数据”驱动绩效评价 | 第38-39页 |
| 3.1.6 体育产品的数据驱动型营销模式结构图 | 第39-40页 |
| 3.2“数据”驱动型体育产品营销模式的运行机制 | 第40-43页 |
| 3.2.1“数据”人才发展机制 | 第40-42页 |
| 3.2.1.1 人才培养机制 | 第40-41页 |
| 3.2.1.2 人才激励机制 | 第41页 |
| 3.2.1.3 人才合作机制 | 第41页 |
| 3.2.1.4 就业保障机制 | 第41-42页 |
| 3.2.2“数据”技术发展机制 | 第42页 |
| 3.2.3“数据”协同管理机制 | 第42-43页 |
| 3.2.3.1“数据共享”机制 | 第42页 |
| 3.2.3.2 产学研协同发展机制 | 第42-43页 |
| 3.2.4“数据”安全保障机制 | 第43页 |
| 3.2.4.1 法律保障机制 | 第43页 |
| 3.2.4.2 技术保障机制 | 第43页 |
| 3.3“数据”驱动型体育产品营销模式的评价机制 | 第43-50页 |
| 3.3.1 营销模式评价机制的必要性分析 | 第43-44页 |
| 3.3.2“数据”驱动型体育产品营销模式的评价体系 | 第44页 |
| 3.3.3“数据”驱动型体育产品营销模式的评价标准 | 第44-49页 |
| 3.3.3.1 数据营销整体效果评价 | 第44-46页 |
| 3.3.3.2 体育健康评价 | 第46-47页 |
| 3.3.3.3 体育意识评价 | 第47-48页 |
| 3.3.3.4 满意度评价 | 第48-49页 |
| 3.3.4“数据”驱动型体育产品营销模式评价组织与实施 | 第49-50页 |
| 第4章 结论 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 在读期间发表的学术论文及科研成果 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
